‘…..vertel het verhaal nou eens’, zei mijn collega en bureauredacteur Corine laatst. ‘Het is zo leuk om ook dit feit te kennen…’ Nou vooruit, het verhaal van twintig jaar cosmeticamarketing en hoe de focus op de rimpel werd ingeruild voor de focus op de pigmentvlek.
Zonschade-antioxidanten-rimpels
Toen ik in 1994 echt goed in de cosmetia belandde als journalist (ik had er sinds 1989 al kennis meegemaakt, toen ik voor het glossy magazine AvantGarde werkte – maar echt de diepte ging ik nog niet in) maakte ik de opkomst van de rimpelcommunicatie mee. Dat was niet mals. Heette cremes tot die tijd nog gewoon moisturizers, door grootschalig onderzoek naar het gebruik van vitaminen, lees anti-oxidanten, in creme in Frankrijk met het zg SUVI onderzoek, werd duidelijk wat hun rol van betekenis kon zijn en dat we fijne lijntjes ermee konden bestrijden als gevolg van zonschade.
- Volg de artikelen in onze rubriek ‘Pigmentvlekken’
Van de een op de andere dag heette de moisturizer een anti-rimpelcreme
Zo gebeurde het dat de moisturizer ineens anti-rimpelcreme ging heten. Vitaminen werden hot, vetstoffen als ceramiden en vochtbinders als glycerine waren dat al. Richting het einde van het eerste millenium werd de communicatie keihard, sommige merken claimden wel 80% minder rimpels. Het was natuurlijk niet te harden, het was gewoon niet mogelijk. En toen men er achter kwam dat consumenten het ook helemaal niet geloofwaardig vonden, werden de claims allengs zachter. De agressie verdween, maar….hoe verkoop je potjes?
- Hoe je work-out de aanmaak van pigmentvlekken kan stimuleren
De ultieme psychologische test uit Amerika
Begin van het nieuwe millenium kwam er een geniale zet van Procter & Gamble: in Amerika was serieus psychologisch onderzoek gedaan naar de impact van pigmentvlekjes op de leeftijdsbeleving van mensen. Wat bleek? Meer dan een rimpel, bleek een pigmentvlek ervoor te zorgen dat je ouder werd ingeschat. Wij, journalisten, kregen inzicht in dit onderzoek en mochten de test zelf ook doen: raden hoe oud iemand was met een rimpelige of een vlekkerige huid. Verdomd zeg….die vlekken waren het nieuwe gat in de markt.
- Dermatoloog Francis Wu geeft uitleg over verschillende soorten pigmentvlekken en melanine
Meesurfen op de lelieblanke-huid-golf in het Verre Oosten
In die tijd werden ook de eerste schreden van multinationals zichtbaar op een voor ons nieuw continent van deze planeet; het Verre Oosten. Je weet wel, de landen waar de lelieblanke huid onder een geelgekleurde natie bon-ton is. Dus dat pigmentissue werd mooi ingedekt en was handig te gebruiken. Ook voor Westerse vrouwen.
- De kracht van niacinamide voor je teint
Pigmentvlekken? Wat zijn dat?!
Tot die tijd hadden we er werkelijk geen idee van dat pigmentvlekken je een ouwe kop konden bezorgen, sterker nog: we zagen ze niet eens, het viel ons niet op! Het hoorde er gewoon bij, gevalletje overmatig zongedrag, maar ach…
Gevlekte kop = ouwe kop. Steek maar in je zak…brrrr…
En zo werden we met een nieuw probleem opgezadeld: onze gevlekte voorkomens. Toegegeven, als je er eenmaal goed op let, verdient het geen schoonheidsprijs, het maakt je niet mooier. Geeft je geen gezondere uitstraling, geen mooiere make-up ondergrond.
Camouflage
Maar lastig was het wel, hoewel…rimpels waren niet te camoufleren, daarvoor moest je aan het laser-infuus, of onder het mes, waarbij we er later gelukkig achter kwamen dat injectables meer zoden aan de dijk zetten, maar die pigmentvlekken waren absoluut te camoufleren. En zo gingen steeds meer vrouwen met stevig geplamuurde gezichtjes naar kantoor en zagen we een jongere generatie het zongedrag afleren en hun in-en-in witte huid koesteren.
- Olaz blijft aan de weg timmeren met Regenerist 3 Zone vol peptiden, niacinamide en anti-oxidanten
Die pigmentvlek is nog steeds de nieuwe rimpel, de rimpel zelf mag er inmiddels weer zijn, mits niet te diep in de plooi. The frozen face is op haar retour, Botox wordt zo langzamerhand voor vrouwen boven de 40 ook een no-go, volume is key.
- Mijn meest recente treat voor een all-over goede huidconditie en gave teint: Environ Cool Peel
Get that facial
Gelukkig beschikken we tegenwoordig over prachtige gezichtsbehandelingen die pigmentschade goed onder controle kunnen houden – want helemaal weg gaat het nooit. Nieuwsgierig geworden? Ik heb er hieronder wat inspiraties voor je;-)
- Hoe emerginC Esther haar prachtig van pigmentvlekken afhielp.
- 6% Retinol? Ja….absoluut, voor een stralende teint, van PCA Skin. Reportage van Monique.
- De invloed van luchtvervuiling op de ontwikkeling van pigmentvlekken. Dermatoloog Francis Wu vertelt.
- Cosmetisch arts Aleid Koppius over minderen met Botox
- Hoe Corine haar melasma onder controle kreeg met ZO Medical
