Archief: Nivea brengt oude waarden terug in nieuwe verpakkingen

BeautyJournaal’s Shop Redactie favorieten

Inika Long Lash Vegan Mascara

Voor schoonheidsspecialiste Keturah is dit een echte belofte: géén irritaties en traanogen, geeft niet af na een dag werken, geeft een hele mooie lengte aan korte wimpers, en is makkelijk te verwijderen.

BEKIJK

Niets is zo belangrijk in cosmetica als een verpakking. Daar weet BeautyJournaal expert, branddesigner Joost la Housse alles van. Voor BeautyJournaal ontwikkelt hij prachtige magazines, voor cosmetica merken ontwikkelt hij prachtige verpakkingen. Zo tekende hij vorig jaar nog voor de restyling van de Dr. van der Hoog producten. Heeft hij onlangs de huisstijl van make-upartist Dominique Samuel gemaakt, en ook voor Annindriya Perfume Lounge. En nog meer, maar dat mogen wij nog niet verklappen:-)

Deze week maakte Nivea bekend dat ze haar verpakkingen een nieuw jasje geeft. Het goede hierbij is dat er niet alleen maar naar de vluchtige moderne tijd gekeken wordt, maar ook naar de kernwaarden van het merk, de historie, het gevoel dat altijd is gebleven: het blauwe blikken doosje. Wie kent het…

Geweldig! Ik ben zelf ook erg voorstander van behoud van kernwaarden, context, en boodschap. Ik zie teveel cosmeticamerken momenteel rare bokkesprongen maken die interessant zijn in het momentum van de tijd, in het nu, maar morgen weer vervlogen zijn. Korte termijn visies waarbij de historische context uit het oog verloren is geraakt. Moedwillig, uit gebrek aan visie, uit gebrek aan rust, uit gebrek aan ervaring.

Nivea had het gevoel het contact te verliezen met het heden en zocht naar mogelijkheden voor vernieuwing in uitstraling en verpakking (met het oog op duurzaamheid) zonder de historische waarden te veronachtzamen. Het blikje uit de jaren 20 kwam weer naarvoren. Het koele blauw met wit en het onovertroffen lettertype in Bauhaus stijl.

Met de nieuwe verpakkingen hoopt Nivea dat haar producten echt wereldwijd in een oogopslag op de plank in de winkel herkenbaar zijn. De nieuwe verpakkingen zijn ook recyclebaar en er wordt 15% minder materiaal voor gebruikt nu.

• Ben je ondernemer/producent en zou je eens van gedachten willen wisselen met ons over de branding van je producten, de communicatie, het design en de verpakking? Neem gerust contact met ons op.

Lees ook:

• Lanvin’s Alber Elbaz gaat Lancome make-up collectie ontwikkelen
• HEMA goes beauty met ultramoderne beautyshops
• De duurzame ondernemingsstrategie van Clarins
• cKOne herinterpreteert haar make-upverpakkingen….
• De restyling van Dr. van der Hoog – wat een lef!
• Crisis heeft weinig geduld met kleine make-upmerken