• Over BeautyJournaal
  • Adverteren
  • Contact
  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • Youtube
BeautyJournaal.nl
  • Beautynieuws
    • Gezicht
      • Rimpels en slapte
      • Pigmentvlekken
      • Grove porien
      • Couperose
      • Vette huid
      • Huidziekten
      • Droge huid
      • Gevoelige huid
      • Gezichtsbeharing
      • Oogverzorging
      • Schone huid
      • Voor hem
      • Zonverzorging
    • Cosmetisch medisch
      • Celebrities
      • Injectables
      • Klinieken
      • Medische tatoeage
      • Operatietechnieken
    • Haar
      • Beschadigd of droog haar
      • Fijn haar
      • Grijs geworden
      • Hoofdhuid
      • Kleuren
      • Krullenbos
      • Stylen
      • Stylingtools
      • Voor hem
      • Wassen
    • Werkstof dossiers
      • Alphahydroxyzuur
      • Betahydroxyzuur
      • Peptiden
      • Glycolzuur
      • Vitamine A (+derivaten)
      • Vitamine c
    • Lichaam
      • Beharing
      • Cellulite
      • Contourverbetering
      • Huidziekten
      • Douchen en baden
      • Gezondheid
      • In de spa
      • Lekker smeren
      • Lichaam en zon
      • Seksualiteit
      • Transpiratie
      • Voeten en handen
      • Voor hem
    • Natuurlijk 100%
    • Make-up
      • Gereedschap
      • Lippen
      • Nagels
      • Ogen
      • Teint
      • Voor hem
      • Wenkbrauwen
    • Parfum
      • Mannen
      • Vrouwen
    • Voeding
    • Zakenpraat
      • Cosmeticaclaims
      • De cijfers
      • Marketingtrends
      • Mick’s column
      • Monique schrijft
      • Psychologie
  • Expertadvies
    • Plastische chirurgie
      • dr. Frank Niessen
    • Cosmetische dermatologie
      • dr. David Mosmuller
      • dr. Francis Wu
      • Dokter Frodo Gaymans
    • Haar
      • Wella experts Ilse en Lieke
    • Huidzorg
      • Inge Deceuninck
      • Mardge Pascaud
      • Sacha Sommers
  • Geteste producten
    • Gezichtsproducten
    • Haarproducten
    • Lichaamsproducten
    • Make-up producten
    • Parfum m/v
  • Monthly Favorites
  • Brands we love
    • Biodroga MD
    • Esse Probiotic Skincare
    • IK Skin Perfection
    • iS Clinical
    • Maria Galland Paris
    • Meder Beauty Science
    • Prescription by SOAP
    • TheraVine
  • Video’s
  • Podcasts
  • Shop

BeautyJournaal » Zakenpraat » De cijfers » Dagcreme met spf grote concurrent zonnebrandcreme

Archief artikel

Archief artikel

  • De cijfers, Gezicht, Gezicht, Lichaam, Lichaam, Lichaam en zon, Marketingtrends, Zakenpraat, Zon, Zon Special

Archief: Dagcreme met spf grote concurrent zonnebrandcreme

  • 2 augustus 2015

geschreven door 

redactie, Corine

Wint skincare met SPF het van échte suncare in de retail?

BeautyJournaal’s Shop Redactie favorieten

Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Foundation

De starfoundation van onze Dian! Prachtig dekkend en egaliserend in 1 laagje. Zeer lang houdbaar. Hydraterend en met een lightweight gevoel. In meer dan 40 kleuren.
BEKIJK

Concurrent zonnebrandcreme

Het is een hellend vlak wanneer een productgroep afhankelijk wordt van aanbiedingen om de verkoop een boost te geven. Neem nou bijvoorbeeld wijn: 2-voor-1 acties zijn de norm geworden, waardoor consumenten alleen nog maar wijn kopen wanneer het in de aanbieding is. Het zal dan ook niet als een verrassing komen dat de marges van leveranciers onder druk komen te staan.

Hamsteren

De productgroep suncare heeft meer overeenkomsten met wijn dan je in eerste instantie zou denken. Neem nu het Verenigd Koninkrijk. Daar zagen we in de aanloop naar de zomer van 2014 een duizelingwekkende hoeveelheid 2-voor-1 suncare acties bij de grote supermarktketens en apotheken.

Het probleem met het afprijzen van suncare producten is dat consumenten niet lang hoeven na te denken over het inslaan van een voorraadje. Het welbekende hamsteren dus. Sla je slag bij een goede 2-voor-1 actie en bewaar de producten gewoon tot wanneer je ze nodig hebt. Het is dus maar de vraag of Engelse consumenten in de zomer van 2015 überhaupt suncare zullen aanschaffen, of dat zij putten uit de voorraad van vorig jaar.

Handig is dit van verre, omdat de filterkwaliteit na een jaar aanzienlijk afneemt. Het is dus zaak zo vers mogelijke producten te kopen. De producenten zouden daartoe overigens ook wel eens over mogen gaan op het afdrukken van een echte vervaldatum.

Concurrentie door multitaskers

Het is overigens niet raar dat zonproducten het hele jaar door in de aanbieding zijn. De concurrentiedruk van multifunctionele skincare is immers groot. Ook aan dagcrème en foundation wordt steeds vaker een zonbeschermingsfactor toegevoegd. In toenemende mate kiezen vrouwen dan ook voor een multitaskende BB of CC cream voor hun dagelijkse zonbescherming. En zelfs op vakantie blijft de suncare steeds vaker thuis, ten faveure van skincare met een SPF.

Deze concurrentie eist zijn tol van de productgroep suncare. In 2014 groeide het wereldwijde marktaandeel van suncare het langzaamst in de afgelopen 10 jaar. En erger nog… In Noord-Amerika en West-Europa vond geen enkele groei meer plaats.

Drie uitdagingen: functionaliteit, marktsegmentatie en gebruiksmomenten

Het is de uitdaging voor suncare merken om nieuwe, innovatieve methoden te bedenken om de verkoop te doen toenemen. In plaats van te concurreren op prijs, dienen merken de consument voor zich te winnen met marketingstrategieën die zich richten op functionaliteit en marktsegmentatie. Bovendien is het noodzakelijk om het aantal gebruiksmomenten van suncare te vergroten, zeker in een markt waarin de aanschaf van suncare door consumenten veelal nog steeds afhankelijk is van het feit of zij al dan niet op zonvakantie gaan.

Let wel: zonproducten heb je niet alleen op vakantie nodig maar ook ‘gewoon’ in Nederland, als je een dag naar buiten gaat, of voor een aantal uren.

Voorzichtige stappen richting innovatie

Tot op zekere hoogte zijn fabrikanten op dit moment al bezig innovatieve functionaliteiten te bedenken, door iets extra’s toe te voegen aan hun suncare producten. De zogenaamde tan maximization technology is daarvan een goed voorbeeld. Of denk aan suncare met skin lightening technology, die vooral in Azië populair is. In beide gevallen is de impact van deze innovaties op de gehele productgroep wereldwijd nog zeer beperkt.

Leestip! Vichy introduceert een nieuwe lijn met bruinversnellers.

Een kwestie van perceptie

Het grootste probleem met suncare is dat de meeste consumenten het – zoals gezegd – beschouwen als een product met een specifieke functie, die je alleen gebruikt bij bepaalde gelegenheden, zoals zomer- of wintervakantie. De rest van het jaar gebruik je gewoon je ‘normale’ skincare.

Het is daarom nodig deze perceptie van consumenten te veranderen. Het toevoegen van hydraterende, moisturizing en anti-aging ingrediënten aan suncare producten kan daarbij absoluut helpen. Maar meer nog dienen merken aan hun (potentiële) klanten het verschil uit te leggen tussen een écht suncare product en een skincare product met toegevoegde SPF. In het laatste geval is zonbescherming namelijk een mooie bijkomstigheid, niet de primaire functie van het product.

Leestip! Monique’s review over de superbruinversneller van Lancaster

Bij BB en CC creams met SPF is de zonbeschermingsfactor een mooie bijkomstigheid, niet de primaire functie.

Consumenten zijn loyaal aan hun merk

Het is voor suncare merken dus zaak om snel een band op te bouwen met consumenten, om in contact te komen met de klant en het gesprek aan te gaan, bijvoorbeeld via social media. Consumenten zijn namelijk loyaal aan hun merk en momenteel neigt die loyaliteit eerder naar de merken met multitaskende skincare, dan naar de merken met échte suncare.

En ook zo wordt nog eens duidelijk dat afprijzen en aanbieden niet de beste marketingstrategie is. Immers, bij skincare vinden we dergelijke prijspakkers nooit en toch zijn en blijven klanten loyaal aan hun merk.

Donkere wolken?

Mogen we hieruit nu afleiden dat zich donkere wolken samenpakken boven de suncare industrie? Daar lijkt het wel op. Zeker als de industrie blijft focussen op prijs, in plaats van klantbeleving en kwaliteit.

Ga naar BeautyJournaal´s zonspecial voor meer boeiend nieuws!

 

Meer weten over dit onderwerp?

Schrijf je in voor onze wekelijkse nieuwsbrief!

Lees hier BeautyJournaal’s disclaimer over sluikreclame en auteursrecht.
Over deze schrijver
redactie, Corine

redactie, Corine

Corine (1981) maakt deel uit van de BeautyJournaal redactie en is daarnaast ook freelance communicatieconsultant en tekstschrijver met een voorliefde voor beauty- en verzorgingsproducten. Ze is erg kritisch als het om verzorgingsproducten gaat, besteedt veel tijd aan 'vergelijkend warenonderzoek' en het uitpluizen van ingrediënten. Want hoe mooi de verpakking van een crème, lotion of lippenstift ook kan zijn... het gaat uiteindelijk om de inhoud.
Zij/haar nieuwsberichten
redactie, Corine

redactie, Corine

Corine (1981) maakt deel uit van de BeautyJournaal redactie en is daarnaast ook freelance communicatieconsultant en tekstschrijver met een voorliefde voor beauty- en verzorgingsproducten. Ze is erg kritisch als het om verzorgingsproducten gaat, besteedt veel tijd aan 'vergelijkend warenonderzoek' en het uitpluizen van ingrediënten. Want hoe mooi de verpakking van een crème, lotion of lippenstift ook kan zijn... het gaat uiteindelijk om de inhoud.
Zij/haar nieuwsberichten
Ook de moeite waard
Loading...
Reageren

Reageren op artikelen uit ons archief is niet mogelijk

BeautyJournaal nieuwsbrief

Elke dinsdagavond het weeknieuws in je mailbox! Meld je hieronder aan.

Beautyjournaal TV

Monique krijgt de prachtige zomerpeeling van Circadia. Wat een volle huid!

Hoe zinvol is het om soms te stoppen met smeren?

maart
Mardge Pascaud, beauty innovator

Mardge Pascaud, beauty innovator

De skin detox podcast, met Mardge Pascaud!

Dit zijn onze experts

dr. Frank Niessen, plastisch chirurg dr. Francis Wu, dermatoloog Wella experts Lieke en Ilse Desiree van den Berg, cosmetisch arts drs Frodo Gaymans, cosmetisch arts Mardge Pascaud, beauty innovator

Dit zijn onze testers

Redactie, Monique Sabine redactie, Corine Dian Colle Mandy Glasbergen Lydia le Loux Gerti Harriet Anastasia Anneloes Bruggers

Laatste reacties

  • Hi Monique., mooi resultaat. Ben benieuwd wat het kostenplaatje is van wat … Video! Jukbeen, kin, kaaklijn. Monique krijgt meer contour met fillers bij dokter Frodo! angela
  • Hoi Kitty, goede vraag, ik ga het voor je checken.… Microbioom interview met Trevor Steyn: je huid blijft gezond door de vetlaag te beschermen, niet te strippen! Redactie, Monique
  • Wat een interessant verhaal! Heeft Esse ook producten voor fe huid die na… Microbioom interview met Trevor Steyn: je huid blijft gezond door de vetlaag te beschermen, niet te strippen! Kitty
  • @Kitty Dijcks , Wanneer je een olie als afsluiter gebruikt kun je inderda… Spreekuur met Mardge: wordt je huid droog door gebruik van oliën alleen? Mardge Pascaud
  • Ik las juist ergens (weet niet meer waar) dat je olie als laatste stap moet… Spreekuur met Mardge: wordt je huid droog door gebruik van oliën alleen? Kitty dijcks
  • Hoi Esther, neem contact op met een orthodontist die met invisalign werkt, … Monique’s review: Mijn eerste 3 maanden met Invisalign Redactie, Monique
  • Beste Tonnie, je kunt hiervoor het beste contact opnemen met je verzekeraar… Insight! LPG endermologie® inzetbaar bij sclerodermie Redactie, Monique
  • Wat zijn de kosten voor de sclerodermie behandeling? Word het vergoed door… Insight! LPG endermologie® inzetbaar bij sclerodermie Tonnie Jansen
  • Ik zou ook graag mijn tanden wat rechter willen hebben. Vooral mijn voortan… Monique’s review: Mijn eerste 3 maanden met Invisalign Esther
  • wat weer een fijne produkten. Ik denk er over de shampoo te gaan bestellen:… BeautyJournaal testpanel favorieten februari 2023 Mary

Volg ons op Instagram

Copyright © 2009-2018 Beautyjournaal.nl.

  • Disclaimer over sluikreclame en auteursrecht
  • Privacy
  • Cookie instellingen