• Over BeautyJournaal
  • Adverteren
  • Contact
  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • Youtube
BeautyJournaal.nl
  • Beautynieuws
    • Gezicht
      • Rimpels en slapte
      • Pigmentvlekken
      • Grove porien
      • Couperose
      • Vette huid
      • Huidziekten
      • Droge huid
      • Gevoelige huid
      • Gezichtsbeharing
      • Oogverzorging
      • Schone huid
      • Voor hem
      • Zonverzorging
    • Cosmetisch medisch
      • Celebrities
      • Injectables
      • Klinieken
      • Medische tatoeage
      • Operatietechnieken
    • Haar
      • Beschadigd of droog haar
      • Fijn haar
      • Grijs geworden
      • Hoofdhuid
      • Kleuren
      • Krullenbos
      • Stylen
      • Stylingtools
      • Voor hem
      • Wassen
    • Werkstof dossiers
      • Alphahydroxyzuur
      • Betahydroxyzuur
      • Peptiden
      • Glycolzuur
      • Vitamine A (+derivaten)
      • Vitamine c
    • Lichaam
      • Beharing
      • Cellulite
      • Contourverbetering
      • Huidziekten
      • Douchen en baden
      • Gezondheid
      • In de spa
      • Lekker smeren
      • Lichaam en zon
      • Seksualiteit
      • Transpiratie
      • Voeten en handen
      • Voor hem
    • Natuurlijk 100%
    • Make-up
      • Gereedschap
      • Lippen
      • Nagels
      • Ogen
      • Teint
      • Voor hem
      • Wenkbrauwen
    • Parfum
      • Mannen
      • Vrouwen
    • Voeding
    • Zakenpraat
      • Cosmeticaclaims
      • De cijfers
      • Marketingtrends
      • Mick’s column
      • Monique schrijft
      • Psychologie
  • Expertadvies
    • Plastische chirurgie
      • dr. Frank Niessen
    • Cosmetische dermatologie
      • dr. David Mosmuller
      • dr. Francis Wu
      • Dokter Frodo Gaymans
    • Haar
      • Wella experts Ilse en Lieke
    • Huidzorg
      • Inge Deceuninck
      • Mardge Pascaud
      • Sacha Sommers
  • Geteste producten
    • Gezichtsproducten
    • Haarproducten
    • Lichaamsproducten
    • Make-up producten
    • Parfum m/v
  • Monthly Favorites
  • Brands we love
    • Biodroga MD
    • Esse Probiotic Skincare
    • IK Skin Perfection
    • iS Clinical
    • Maria Galland Paris
    • Meder Beauty Science
    • Prescription by SOAP
    • TheraVine
  • Video’s
  • Podcasts
  • Shop

BeautyJournaal » Parfum » Mannen » Tanja Deurloo over marketing en parfum: Sex Sells….

  • Expertadvies, Mannen, Marketingtrends, Parfum, Psychologie, Seksualiteit, Vrouwen

Tanja Deurloo over marketing en parfum: Sex Sells….

  • 28 augustus 2010
  • Reageren

geschreven door 

Het BeautyJournaal-team

Etalage sex-sellsMarketing is zeker de laatste 20 jaar een steeds belangrijkere rol gaan spelen bij parfums en zeker de sex gerelateerde advertenties, want “sex sells”, toch? Parfum is juist zo geschikt om te verbinden met sensualiteit en sex, omdat het gaat over aantrekkingskracht, verleiding en zintuiglijkheid. Het is daarom een geloofwaardige en verleidelijke combinatie.

Calvin Klein 2002Calvin Klein

Calvin Klein heeft in de jaren ’80 de marketing wereld een enorme stoot adrenaline gegeven met zijn lifestyle-marketing. In zijn kleding, parfums en reclames speelt seksualiteit en lichamelijkheid een grote rol. De eerste uniseks-geur van Klein, CKOne, werd gepresenteerd als ‘A fragrance for a man or a woman’. Klein was de eerste ontwerper die van een uniseks-geur een groot commercieel succes wist te maken. Juist omdat het zo overduidelijk werd gezegd en verbeeld. [Monique: zie twee advertenties van CKOne]

Voor alle geuren die Calvin Klein op de markt brengt, is seksualiteit het sleutelwoord dat duidelijk overgebracht wordt in alle advertenties en tv commercials.

Met de introductie van Secret Obsession in 2008, een variant van Obsession, is de verwijzing van seksualiteit in de commercial nog explicieter. Een zwart-wit commercial, een bloot vrouwenlichaam van actrice Eva Mendes, liggend en bewegend in een bed met alleen een laken. Een suggestie wordt gewekt, meer niet. In onze optiek niet pornografisch of vulgair, toch werd de commercial in het meer preutse Amerika van de tv gehaald. Het zou te provocerend zijn, oordeel zelf.

tom ford sex sellsTom Ford

De jaren tussen 2000-2004 waren de piekjaren voor parfum en sex. Fashion was bezig met zijn trend porno chic en glam-trash. De porno chic trend zet door in de parfumadvertenties waar Tom Ford één van de trendsetters is, na Yves Saint Laurent’s Opium nu al een paar jaar zijn eigen parfumlijn Tom Ford. “Luxury sex sells luxury”. [Monique, advertentie foto Opium op liggend naakt]

De advertentie van de eerste mannengeur van Tom Ford heeft Terry Richardson gefotografeerd. Een getalenteerd provocateur en zeer gewild bij alle modehuizen. Het is over de top, expliciet en heeft iets pornografisch. [Monique: foto’s van advertentie met 2 blote borsten met parfumfles ertussen en/of met fles op kruishoogte].

givenchy L'interditGivenchy

Sex is altijd al een onderwerp in de parfumindustrie geweest. In 1980 heeft fashion-fotograaf Guy Bourdin (1921-1991) voor het Franse Vogue een advertentie voor de geur L’Interdit van Givenchy gemaakt met een eigen interpretatie. Subtiel en provocerend tegelijk. De geur wil verboden plekken suggereren als Eva in het hof van Eden. Modehuis Givenchy creëerde in 1957 het parfum L’Interdit (letterlijk: het verbodene). De eerste paar maanden werd de geur alleen door één vrouw gedragen, Audrey Hepburn, een filmster uit de jaren ’50 en tevens muze van Givenchy. Toen Givenchy opperde het parfum voor de rest van de wereld openbaar te maken zei Hepburn: “But you can’t; it’s forbidden, it’s my perfume.”

Axe (something completely different ;-))

Op de massmarket speelt het merk Axe al jaren de kaart van de verleiding en de expliciete verwijzingen naar sex. Een deodorant voor mannen maar inspelend op de behoeftes (ahum) van de dames en meiden.  Bijvoorbeeld“Girls get bored easily” Axe Twist: citrus en limoen / ceder en sandelhout. Een twist om de dames te verleiden?

Bosque_man_lowHumiecki & Graef

Het originele merk Humiecki & Graef lanceerde dit voorjaar Bosque: een uniseks eau-de-parfum, waarbij de parfumeur Christophe Laudamiel wederom een emotie heeft weten te vertalen in een fascinerende geur: het gevoel van tevredenheid en totale bevrediging (ja, ook letterlijk) ‘The inimitable feeling of being at one with the moment’. Een sensuele reis met narcis, buffalo gras en een musk accoord, vetiver, grapefruit en saffraan.    [H&G foto van bevredigde man; foto van bevredigde vrouw]

“Sex sells”? Bij parfum dus in bovengenoemde gevallen zeker wel, geur draagt tenslotte voor een groot deel bij hoe aantrekkelijk en verleidelijk je je voelt en hoe je door en ander wordt ervaren.

Het is overigens een misverstand om te denken dat ‘sex’ altijd verkoopt. Het moet natuurlijk wel passen bij het product. Een reclame van bijvoorbeeld een internet-aanbieder die veel erotiek gebruikt, zal niet speciaal beter verkopen. In eerste instantie zullen mensen het wel opmerken en er over praten maar uiteindelijk weet niemand meer om welk product het ging, het beeld blijft over.

Geniet van de verleiding! Geniet van parfum!

  • Bekijk hier meer artikelen met perfumista Tanja Deurloo

Meer weten over dit onderwerp?

Schrijf je in voor onze wekelijkse nieuwsbrief!

Lees hier BeautyJournaal’s disclaimer over sluikreclame en auteursrecht.
Over deze schrijver
Het BeautyJournaal-team

Het BeautyJournaal-team

Het BeautyJournaal redactieteam schrijft artikelen voor BeautyJournaal.nl. Het gaat om artikelen die niet per se door hen op persoonlijke titel gemaakt worden.
Zij/haar nieuwsberichten
Het BeautyJournaal-team

Het BeautyJournaal-team

Het BeautyJournaal redactieteam schrijft artikelen voor BeautyJournaal.nl. Het gaat om artikelen die niet per se door hen op persoonlijke titel gemaakt worden.
Zij/haar nieuwsberichten
BeautyJournaal TV
Ook de moeite waard
Loading...
david
david
Cosmetisch medisch Expertadvies Gezicht

Spreekuur met arts David Mosmuller: zijn er bijwerkingen van hyaluronzuur fillers?

UA frank-2
UA frank-2
Beautyvideo's Cosmetisch medisch Expertadvies

Plastisch chirurg Frank Niessen onthult geheimen over de ooglidcorrectie

UA soap treatment
UA soap treatment
Brands we love Cosmetisch medisch Expertadvies Gezicht Make-up Zakenpraat

18 jaar SOAP Treatment Store: de ambities van Esther en Stephanie gaan van Amsterdam straks de wereld over….

UA expertvraag
UA expertvraag
Expertadvies Gezicht

Spreekuur met Mardge: wordt je huid droog door gebruik van oliën alleen?

Ua-frank
Ua-frank
Cosmetisch medisch Expertadvies Lichaam

De naakte waarheid: je borstimplantaten eruit, lipofilling er in, hoe ziet dat eruit? Fotogallery!

UA waterland kliniek
UA waterland kliniek
Cosmetisch medisch Expertadvies Gezicht

In gesprek met Margaritha Adams van Waterland Kliniek: ‘Een beetje rust in het gezicht is mooi’

Reageren X

Deze site gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.

BeautyJournaal nieuwsbrief

Elke dinsdagavond het weeknieuws in je mailbox! Meld je hieronder aan.

Beautyjournaal TV

De Maria Galland Hydra’Global facial voor Manous bij Sjoerd Vis

Mircobioom van je huid is net zo belangrijk als die van je darmen

maart
Redactie, Monique

Redactie, Monique

Het huid microbioom: hoe ziet dat eruit en hoe houd je het gezond? Monique ging naar Zuid-Afrika, op training 

Dit zijn onze experts

dr. Frank Niessen, plastisch chirurg dr. Francis Wu, dermatoloog Wella experts Lieke en Ilse Desiree van den Berg, cosmetisch arts drs Frodo Gaymans, cosmetisch arts Mardge Pascaud, beauty innovator

Dit zijn onze testers

Redactie, Monique Sabine redactie, Corine Dian Colle Mandy Glasbergen Lydia le Loux Gerti Harriet Anastasia Anneloes Bruggers

Laatste reacties

  • @Kitty Dijcks , Wanneer je een olie als afsluiter gebruikt kun je inderda… Spreekuur met Mardge: wordt je huid droog door gebruik van oliën alleen? Mardge Pascaud
  • Ik las juist ergens (weet niet meer waar) dat je olie als laatste stap moet… Spreekuur met Mardge: wordt je huid droog door gebruik van oliën alleen? Kitty dijcks
  • Hoi Esther, neem contact op met een orthodontist die met invisalign werkt, … Monique’s review: Mijn eerste 3 maanden met Invisalign Redactie, Monique
  • Beste Tonnie, je kunt hiervoor het beste contact opnemen met je verzekeraar… Insight! LPG endermologie® inzetbaar bij sclerodermie Redactie, Monique
  • Wat zijn de kosten voor de sclerodermie behandeling? Word het vergoed door… Insight! LPG endermologie® inzetbaar bij sclerodermie Tonnie Jansen
  • Ik zou ook graag mijn tanden wat rechter willen hebben. Vooral mijn voortan… Monique’s review: Mijn eerste 3 maanden met Invisalign Esther
  • wat weer een fijne produkten. Ik denk er over de shampoo te gaan bestellen:… BeautyJournaal testpanel favorieten februari 2023 Mary
  • Ik ben intolerant voor histamine, wat inhoudt dat je beter geen gefermentee… Wordt je risico op borstkanker groter als je zuivel eet? Een wetenschappelijk overzicht. Jeannette Pathuis
  • Dag Madeleine, De meeste gebruikers brengen Esthecin s'avonds aan en late… Expertadvies: Is Esthecin beter dan minoxidil tegen haaruitval? Hans van Montfort
  • Moet men na het inmasseren van Esthecin iedere maal het haar wassen voorale… Expertadvies: Is Esthecin beter dan minoxidil tegen haaruitval? De Troch Madeleine

Volg ons op Instagram

Copyright © 2009-2018 Beautyjournaal.nl.

  • Disclaimer over sluikreclame en auteursrecht
  • Privacy
  • Cookie instellingen