We zien niet vaak dat Kiehls (tegenwoordig onderdeel van het grote L’ Oréal concern) haarproducten uitbrengt – maar hier is er dan toch een.
Het Magic Elixir Hair Restructuring Concentrate is gericht op verzorging van de hoofdhuid. Kiehls laat in haar perscommunicatie weten dat het een lichte substantie is, opgebouwd uit aloë vera, rozemarijnblad, avocado olie, saffloerzaadolie. De focus ligt bij herstel van de beschermende barrière van de hoofdhuid.
De hoofdhuid komt steeds meer in de aandacht. Onlangs bracht ook Andrelon als eerste massmarket merk een product uit waarmee het haar gewassen wordt, maar wel met respect voor de hoofdhuid.
Ook spelen invloeden uit andere werelddelen waar merken graag marktaandeel willen veroveren, een rol. In Azië en in landen met inheemse, dan wel negroïde culturen, staat verzorging met olie zeer centraal. Bovendien zien we gestaag toenemende aandacht voor productontwikkeling voor afnemende haarkwaliteit en haarverlies. Massage van de hoofdhuid is vaak een eerste stap in het gezond houden van de haarkwaliteit door de doorbloedingsstimulering.
Kiehls maakt de volgende claims in haar perscommunicatie:
- hydratatie van de hoofdhuid en de haarvezels- sluit de haarschubben waardoor de cortex beter beschermd wordt
- helpt bij behoud van een goede microflora op de hoofdhuid, waardoor jeuk, schilfers en roodheid kan verminderen – als gevolg van een te droge hoofdhuid-het haar is onmiddellijk zachter en glanzend.
Mooie claims, maar we weten niet of ze ook in advertenties overeind zouden kunnen blijven omdat je dan toch echt met onderbouwde bewijzen moet komen.
Maar dat zal Kiehls lovers koud laten. Een fles van een niet nader genoemde inhoud kost 21,50 euro.
Lees hier meer nieuws over de ‘hoofdhuid’
