Duizenden beautyliefhebbers, meer dan 35 merken, een reuzenrad, masterclasses, parfums, make-up en vooral heel veel mensen die zichtbaar plezier hadden. Terwijl beauty en het schoonheidsideaal in media momenteel zwaar geproblematiseerd wordt, zag ik in de Utrechtse Werkspoorkathedraal vooral iets anders: mensen die het gewoon heerlijk vinden om ermee bezig te zijn.PLEZIER!
Fast read
- De tweede editie van House of DOUGLAS in Utrecht was drie weken voor aanvang uitverkocht.
- Meer dan 35 premium beautymerken presenteerden skincare, make-up, fragrance en haircare.
- Bezoekers konden producten uitproberen, advies krijgen, masterclasses volgen en merken ontmoeten.
- Wat mij vooral opviel: de vrolijke, ontspannen en heerlijke multiculturele sfeer.
- In een tijd waarin beauty stevig onder vuur ligt vanuit een academisch establishment, zag ik hier vooral hoeveel plezier mensen eraan beleven.
Duizenden beautyliefhebbers naar Utrecht
Zondag 27 september vond in de Werkspoorkathedraal in Utrecht de tweede editie van House of DOUGLAS plaats. Het evenement was groter dan vorig jaar en volgens Douglas al drie weken voor aanvang volledig uitverkocht.
Meer dan 35 premium beautymerken, van Guerlain tot Fenty Beauty stonden onder één dak. Van Fenty Beauty, Kylie Cosmetics en KIKO Milano tot parfummerken als Balmain en Orabella. Er waren masterclasses, meet & greets, make-upadvies, geurbelevingen en allerlei merkwerelden waarin je producten kon bekijken en vooral zelf kon proberen. En ja, er stond zelfs een reuzenrad midden in die enorme industriële hal. Leco van Zadelhoff, Dilan Sabah, BOSS, Jean Paul Gaultier en KIKO Milano onderdeel van het programma met workshops.
Online ontdekken, offline voelen
Daar zit natuurlijk een duidelijke gedachte achter. Nieuwe merken en producten bereiken consumenten tegenwoordig razendsnel via TikTok, Instagram en andere online kanalen. Maar beauty blijft een categorie waarbij kijken alleen niet voldoende is. Je wilt die lipstick zien op je eigen gezicht. Je wilt een parfum op je huid ruiken. Je wilt een crème voelen en een foundationkleur naast je eigen teint kunnen leggen.
Minouche Groen, Marketing & CRM Director van DOUGLAS Nederland & België, verwoordt dat zo:
“Online speelt een belangrijke rol, maar juist bij beauty blijft zelf ervaren essentieel. Met House of DOUGLAS brengen we die werelden samen.”
Dat vond ik tijdens het event ook heel duidelijk zichtbaar.
Wat een goede vibe
Ik was door Douglas uitgenodigd om House of DOUGLAS als journalist bij te wonen en daar was ik oprecht blij mee. Ik wilde zo’n groot beauty-event al langer eens zelf meemaken. Douglas werkt tegenwoordig – zoals vrijwel de hele beautyindustrie – intensief met influencers en creators. Volkomen logisch. Zij bereiken grote communities en voor een evenement als dit is social media een belangrijk onderdeel van de dynamiek.
Maar hé Douglas: vergeet de beautyjournalisten ook niet.
Wij lopen tenslotte al wat langer rond in deze industrie, volgen ontwikkelingen over jaren en kunnen zo’n evenement ook in een bredere context plaatsen. En precies dat vond ik hier interessant.
Want ik had misschien een overdonderende influencer-machine verwacht, maar zo heb ik het helemaal niet ervaren. Ik zag jonge vrouwen, oudere vrouwen, vriendinnen, moeders met dochters, beautyprofessionals en creators. De bezoekersgroep was opvallend multicultureel. Iedereen liep door elkaar heen, probeerde producten, liet make-up aanbrengen, rook aan parfums, maakte foto’s en praatte met merken.
Natuurlijk waren overal settings gebouwd waarin je een geweldige Instagramfoto kon maken. Daar werd ook volop gebruik van gemaakt. Maar de sfeer voelde niet opgejaagd, iedereen was vrolijk en relaxed. De ruim opgezette eventlocatie zorgde daar wel voor.
Moeten we ons inmiddels schamen voor beauty?
Vrolijk en ontspannen, verbinding, dat bleef bij mij hangen omdat er de afgelopen weken opnieuw veel discussie is ontstaan over schoonheidsidealen. Aanleiding is onder andere het onlangs verschenen manifest Lelijke mooie wereld van socioloog Giselinde Kuipers, waarin zij waarschuwt dat ons schoonheidsideaal steeds belangrijker wordt als sociaal en economisch kapitaal en voor tweedeling gaat zorgen, tussen arm en rijk.
Over dat onderwerp valt absoluut veel te bespreken. Over sociale druk. Over cosmetische ingrepen. Over algoritmes die bepaalde gezichten eindeloos herhalen. Over jongeren die voortdurend naar gefilterde beelden kijken. Over de vraag wie er economisch profiteert van onze onzekerheden. Dat zijn reële onderwerpen.
Maar wanneer het gesprek over beauty alleen nog daarover gaat, verdwijnt iets anders volledig uit beeld: plezier, en dat zag ik in Utrecht. Binnenkort zal ik mijn column publiceren over dit naargeestige manifest. Die online werkelijkheid is niet automatisch de hele werkelijkheid. Loop op een evenement als House of DOUGLAS rond en je ziet hoe breed beauty eigenlijk is. Er bestaat niet één beautyvrouw en ‘regime’!
Iedereen heeft een plek onder de beautyzon
Misschien is dat wel wat ik van deze middag meeneem. Ook heel pikant vond ik het feit dat beurzen voor beautyprofessionals zoals schoonheidsspecialisten het zwaar hebben. Het enthousiasme ervoor loopt zowel onder merken als bezoekers terug. En zie hier….een old skool live event voor consumer beauty voorziet in een behoefte. Een moment van contact en gezelligheid, van informatie en creatie. Verbinding.
Beeld: Ilsoo Creative / eigen beeld BeautyJournaal
House of DOUGLAS 2026 vond op 27 september plaats in de Werkspoorkathedraal in Utrecht. Op dinsdag 29 september volgt een aparte editie voor leveranciers, franchisenemers en medewerkers uit Nederland en België.
