In deze nieuwe opiniereeks laat BeautyJournaal Voices maandelijks professionals, denkers en vernieuwers uit de beautywereld aan het woord. Ze delen hun visie op de toekomst van beauty, huidzorg en esthetiek.
In deze eerste bijdrage onderzoekt Annelies Aarts, auteur, mentor en ondernemer, de relatie tussen huid en zelfbeeld. Waarom voelen zoveel mensen zich nog steeds onzeker over hun uiterlijk, zelfs wanneer hun huid er goed uitziet? En welke rol kan de beautybranche spelen in het herstellen van die verbinding? Veiligheid, daar draait het om…
Fast read:
Volgens Annelies Aarts begint echte huidverbetering niet bij een product of behandeling, maar bij iemand die zich veilig, gezien en begrepen voelt.
“De klant stond in mijn Medi Spa met mijn boek in haar handen en bedankte me. Een doodnormale, en in mijn ogen goed uitziende vrouw die de vijftig inmiddels gepasseerd was. Maar ze worstelde nog steeds met een negatief zelfbeeld over haar uiterlijk. Ze voelde zich niet mooi. Een pijn die er vroeger door haar eigen moeder was ingewreven.
Misschien herken jij het ook, als beauty professional. Een klant met een huidprobleem, waarvan de huid eigenlijk niet het probleem is, maar een gevolg van iets anders. Of tranen die komen als je de juiste snaar weet te raken. Of een puber die al een skincare-routine opvolgt om erbij te horen.
Hopen op nog meer, nog mooier
Maakbaarheid, gefilterde plaatjes en valse beloften doen mensen geloven of hopen op de heilige graal. Ingrediënten die hét grote verschil zouden maken. Dáár speelt de snelgroeiende beauty-industrie feilloos op in. Omdat ze weet dat uiterlijk allesbehalve oppervlakkig is.
De prestatiedruk wordt alsmaar groter. Het zelfbeeld wordt aangetast, huiden worden steeds gevoeliger, en mensen voelen zich steeds kwetsbaarder. Want ben je ooit nog mooi genoeg?
En misschien is dát wel wat mij steeds meer begon op te vallen. Het gaat niet alleen om die huid. Het gaat over erbij horen. Over zelfvertrouwen en eigenwaarde. Over waardering en gezien worden.
We lijken steeds meer op elkaar
Als je dagelijks in dezelfde algoritmes kijkt, in dezelfde beïnvloeding leeft en steeds dezelfde perfecte plaatjes voorbij ziet komen, dan gaan we vanzelf steeds meer op elkaar lijken. En raken we verder van onszelf verwijderd.
De afgelopen jaren ging de hele beauty-industrie ook steeds verder van me af staan. En daar ontstond mijn inzicht. De snelheid waarmee technologie zich ontwikkelt en waarmee steeds meer mogelijk wordt, vraagt iets van ons. Want er is één grote missing link: de menselijke kant van het verhaal.
Je koopt geen product, je koopt verlangen naar meer kwaliteit van leven
Mensen kopen geen product of behandeling alleen. Ze kopen hoop, verwachtingen, een beter zelfbeeld. Ze kopen dé oplossing voor hun pijn of verlangen naar meer kwaliteit van leven.
Echte huidverbetering begint vaak bij iemand die zich veilig, gezien en begrepen voelt. En juist daar zie ik een enorme kans voor onze branche. Sterker nog: misschien is dát wel waarom ik ooit aan dit vak begonnen ben. Om mensen echt te helpen stralen. Om ze goed in hun vel te laten zitten.
En misschien is dát wel wat mij steeds meer begon op te vallen. Het gaat niet alleen om die huid. Het gaat over erbij horen. Over zelfvertrouwen en eigenwaarde. Over waardering en gezien worden.
Want het schoonheidsideaal vraagt steeds meer van mensen. En in plaats van dat mensen zich mooier voelen, zie je dat ze steeds meer op elkaar gaan lijken. Gepolijste huiden die strak staan van spanning. Overgevoelige huiden door overload of stress. Fixatie op negatieve punten. En soms het ongeluk in de ogen, omdat je van binnen niet bent veranderd naar wat je hoopte.
lees ook
We zijn zo druk geworden met mooier worden, dat we vergeten zijn wat het eigenlijk betekent om je mooi te vóelen. Om een gewone gezonde huid te waarderen. Om imperfecties te mogen omarmen.
De studies die ik volgde over voeding, hormonen, apparatuur en ingrediënten brachten waarde, maar raakten niet de kern. Ik ontdekte dat het echte verschil veel dichterbij gezocht moet worden: in de ontmoeting, in de verbinding met de ander. In echt luisteren en begrijpen – wat er niet gezegd wordt.
De echte essentie: een gevoel van veiligheid
Dat het gaat over het bieden van veiligheid. Dat is waar ieder mens onbewust naar zoekt. Je vindt dat in oprechte aanraking, aandacht en begeleiding. Laten ervaren dat iemand echt gezien en gehoord wordt. Dit kan technologie niet bieden, en juist dat gevoel van je veilig voelen wordt belangrijker dan ooit.
We werken in beauty zoveel met apparaten, terwijl onze handen de meeste impact geven. De huid reageert niet los van de mens, die daaronder leeft. Een zenuwstelsel dat overuren maakt en een lichaam dat aan het vechten is, zijn niet de beste ingrediënten voor huidverbetering. Hoe goed je behandelingen of producten ook zijn.
We zijn de verbinding tussen huid, zenuwstelsel, aanraking en menselijkheid onderweg een beetje kwijtgeraakt. Ons natuurlijke systeem is heel intelligent, en het gaat zijn eigenwijze gang. En precies daar denk ik dat onze branche een enorme kans heeft. Groter dan we zelf soms beseffen.
Wij raken mensen letterlijk aan. We zijn heel dichtbij. Wij horen verhalen die nergens anders verteld worden. Ook zonder woorden moeten mensen zich veilig en begrepen voelen. De vraag naar een nog mooiere huid is vaak niet de eigenlijke vraag. Luister, observeer, leef je in en verbindt. Kennis kun je vandaag de dag overal vinden, maar echte verbinding niet.
Luister, leef je in en verbind
Ik geloof echt dat onze branche op een kruispunt staat. Blijven we achter de beloftes en perfecte plaatjes aanrennen? Zijn wij ook overgeleverd aan die prestatiedruk? Of durven we opnieuw te bouwen aan een vak waarin menselijkheid, veiligheid en verbinding net zo belangrijk worden als resultaat?
Ik heb de LIV methode ontwikkeld: luisteren, inleven en verbinden. Voor een nieuwe generatie professionals die begrijpen dat echte kwaliteit begint in de ontmoeting met de ander. Daarover gaat ook mijn boek: De Beauty Revolutie – Van gladgestreken verwachtingen naar zichtbaar jezelf zijn.
Want als je goed in je vel zit, dan straal je.”
Annelies Aarts
Voor BeautyJournaal Voices ben ik voortdurend op zoek naar onafhankelijke denkers en opinion leaders die de beautywereld vanuit hun eigen expertise (van chemie tot prakijk) durven bevragen, verdiepen en vernieuwen. Niet met een verkooppraatje, maar met ideeën die ertoe doen. Interesse? Stuur me een bericht.
