Ik ben 61. Toch kreeg ik vorig jaar op een event te horen dat mijn huid meer dan tien jaar jonger werd ingeschat. Veelzeggend, omdat dat precies is waar we naartoe gaan in beauty: hoe je huid zich biologisch gedraagt. Grote merken als L’Oréal en Nivea, maar ook Clarins bouwen daar inmiddels hun nieuwe longevity-verhaal op. Met software, biomarkers, epigenetica en zelfs verhalen over zombiecellen. Klinkt futuristisch. Ik ga je uitleggen wat er allemaal gebeurt momenteel, want het is zo spannend.
Fast read
- Beauty verschuift van anti-aging naar longevity: minder focus op rimpels alleen, meer op de processen erachter.
- L’Oréal zegt openlijk dat biologische leeftijd de nieuwe waarheid wordt in beauty.
- Nivea werkt met een huidspecifieke age clock op basis van epigenetische patronen.
- Epigenetica gaat over de knopjes die genen aanzetten of uit houden. Dat speelt mee bij huidveroudering.
- Zombiecellen bestaan echt, en de stap van interessant biologisch mechanisme naar werkzame crème of serum is een spannende exercitie!
Ik vond het niet alleen leuk om te horen dat mijn biologische huidleeftijd door de AI van Nivea op 47 werd geschat, het was voor mij ook een bevestiging van wat ik al lang wist. Mijn huid gedraagt zich niet zoals je misschien op basis van mijn leeftijd zou verwachten. Mardge Pascaud heeft bijvoorbeeld een huid DNA-swaptest SkinCaud waarmee heel goed de biologische markers gemeten kunnen worden. Zij is haar tijd echt vooruit, ze heeft deze test al heel wat jaren in haar Pascaud-programma opgenomen!
Bekijk hier de DNA test set van Pascaud
lees ook
Van anti-aging en correctie naar de bron van veroudering
En precies daar gebeurt nu iets interessants in beauty. Jarenlang ging het over anti-aging. Over rimpels, verslapping, pigment, poriën. Over wat je ziet. Nu verschuift het gesprek. Grote bedrijven als L’Oréal en Beiersdorf praten steeds minder over alleen maar symptoombestrijding en steeds meer over de vraag wat er onder de huid gebeurt. L’Oréal zegt letterlijk dat beauty mee beweegt naar een tijdperk waarin biologische leeftijd belangrijker wordt dan de leeftijd op papier.
Waarom veroudert de ene huid sneller dan de andere? Op zoek naar moleculaire details
Dat klinkt groot, maar eigenlijk is het heel logisch. Twee vrouwen van 61 kunnen een totaal andere huid hebben. De ene huid herstelt snel, houdt volume beter vast en oogt rustig. De andere huid is dunner, droger, sneller geïrriteerd en verliest meer stevigheid. De kalender zegt in beide gevallen hetzelfde. De huid zelf niet. Daarom wil de industrie nu meten hoe de huid zich echt gedraagt. Niet alleen kijken naar een foto, maar naar signalen die iets zeggen over de onderliggende staat van de huid.
lees ook
Met een plakstrip en huidfoto’s
L’Oréal heeft hiervoor Cell BioPrint ontwikkeld, een apparaat dat met een plakstrip op de wang huidmateriaal verzamelt en daarin bepaalde biomarker-signalen analyseert. Samen met gezichtsbeelden en aanvullende gegevens maakt het systeem vervolgens een inschatting van de huidleeftijd en van hoe jouw huid mogelijk reageert op bepaalde ingrediënten, zoals retinol. Cell BioPrint zegt niet dat het in één meting de volledige biologische waarheid van je huid blootlegt. Het gebruikt meetbare signalen om een slimmer en persoonlijker huidprofiel te schetsen.
Hoe gezond is jouw huid, is hij weerbaar genoeg?
De grote gedachte erachter is eenvoudig. We zijn gewend om vooral naar de buitenkant te kijken: naar rimpels, glans, vlekjes en stevigheid. Maar de nieuwe longevity-taal wil meer weten over de processen die daarachter schuilgaan. Hoe goed houdt de huid zichzelf in balans? Hoe sterk is de barrière nog? Hoeveel tekenen van stress of stille ontsteking zijn er? Hoe goed herstelt de huid zich nog? En misschien wel de spannendste vraag: gedraagt jouw huid zich biologisch jonger of ouder dan je kalenderleeftijd doet vermoeden?
En dan komt epigenetica in beeld
Daar komt epigenetica om de hoek kijken. Dat woord klinkt zwaar, maar het idee is simpel. Zie je DNA als een kookboek. In dat boek staan duizenden recepten. Epigenetica bepaalt welke recepten open op het aanrecht liggen en welke dicht blijven. Je verandert het boek zelf niet, maar wel welke pagina’s de cel gebruikt.
In de huid beïnvloedt dat bijvoorbeeld herstel, ontsteking, barrièrefunctie, vetproductie, aanmaak van steunweefsel en energie in de cel. Zon, stress, vervuiling en ouder worden kunnen die fijne afstelling langzaam verstoren. Dat noemen wetenschappers epigenetische drift, een langzame ontregeling van de biologische regelknoppen van de huid. Het is niet de enige oorzaak van huidveroudering, maar wel een belangrijke laag. Je leest er hier ook meer over (wetenschap).
Deze nieuwe kennis levert merken een nieuw soort verhaal op. Niet meer alleen: deze crème maakt de huid gladder. Maar: we meten hoe oud de huid zich gedraagt en zoeken ingrediënten die dat proces gunstig kunnen beïnvloeden. Beiersdorf zet daar sterk op in met een methode die de biologische huidleeftijd van de huid probeert te schatten. Op basis daarvan zoekt het naar ingrediënten die de huid weer jonger laten functioneren.
De meetmethoden zijn al zeer geavanceerd, nu de werkzame stoffen nog
Daar moet je als journalist meteen twee dingen tegelijk doen. Je moet erkennen dat dit serieuze wetenschap raakt. En je moet tegelijk koel blijven. Want een slimme meetmethode is nog niet automatisch hetzelfde als een sterk werkende crème. Dat is precies het spanningsveld van longevity beauty op dit moment.
De meetwereld ontwikkelt zich razendsnel. Er komen betere biomarkers om mee te testen en betere analyses. Maar de vraag of een cosmeticaproduct die processen ook echt langdurig en diepgaand kan bijsturen, is vaak veel moeilijker te beantwoorden. Een recente wetenschappelijke review over longevity cosmeceuticals zegt dat ook vrij duidelijk: de meetinstrumenten en de ontdekking van nieuwe biomarkers gaan op dit moment sneller vooruit dan het bewijs voor veel topische interventies, ofwel het bewijs dat nieuwe skincare producten ook echt daar werken waar men wil dat ze werken.
Weg met die rimpel-taal
Dit wil ook niet zeggen dat oude ingrediënten ineens afgedaan hebben. Integendeel. Retinoïden, antioxidanten, peptiden en hydraterende stoffen blijven belangrijk. Alleen worden ze nu anders ingekaderd. Vroeger zei je: retinol tegen rimpels. Nu bestaat de mogelijkheid dat deze taal diffuser wordt en men gaat zeggen dat het invloed heeft op verouderingsprocessen. Dat wordt vast nog nauwkeuriger, maar de anti-rimpel taal gaat echt veranderen. De nieuwe taal wil biologisch zijn.
L’Oréal heeft dat nieuwe taalspel inmiddels breed uitgerold. Het concern spreekt over “Longevity Integrative Science” en bouwt dat op drie pijlers: meer kennis van de verouderingsbiologie van de huid, nieuwe diagnostische tools en producten die daarop inspelen. In die strategie passen zowel Cell BioPrint als nieuwe producten van Lancôme en Vichy.
Van glow naar veerkracht
Bij Lancôme zie je dat mooi. Het merk lanceerde Absolue Longevity The Soft Cream, en L’Oréal noemde dat zelf een van de hoogtepunten binnen skincare in 2025. Volgens het concern bevat die crème een topical PDRN-technologie die de cellulaire energie zou helpen ondersteunen. Lancôme presenteert het als een nieuwe stap weg van simpel “jonger lijken” en meer richting een huid die langer veerkrachtig blijft.
Een huid met reserves
Vichy doet iets soortgelijks, maar dan in apotheektaal. De Neovadiol Longevity Revolumizing Cream wordt door Vichy neergezet als een volumeversterkende crème met “Longevisia Technology”. Het merk noemt daarbij onder meer niacinamide, Pro-Xylane en claims over herstel van volume en epidermale dichtheid. Ook hier zie je het nieuwe patroon: niet alleen meer vocht of glans beloven, maar spreken over een huid die opnieuw meer reserve en stevigheid krijgt.
En dan zijn er nog die beroemde zombiecellen. Ook dat klinkt alsof de marketingafdeling iets te veel plezier heeft gehad, maar het biologische idee bestaat echt. Zombiecellen zijn cellen die niet meer netjes meedoen. Ze delen niet meer zoals ze horen, maar verdwijnen ook niet. Ze blijven hangen en sturen onrustige signalen hun omgeving in. Je kunt ze zien als oude dwarsliggers in het weefsel.
Ze nemen plek in, gedragen zich niet meer fris en kunnen omliggende cellen mee in de narigheid trekken. In de huid worden ze in verband gebracht met collageenafbraak, tragere vernieuwing en laaggradige ontsteking. Dit veld is volop in beweging en mondjesmaat komen de trendsetters al met producten die hierop gefocust zijn.
Wat ik misschien het meest fascinerend vind, is dat de industrie niet langer de strijdtaal tegen veroudering wil gebruiken. Ze wil laten zien dat ze ouder worden ook beter begrijpt. En daar zit winst. Niet per se omdat elke claim nu ineens klopt, maar omdat het gesprek eindelijk volwassener wordt. Minder “anti-rimpel”, meer “wat gebeurt er eigenlijk in die huid?”
The fountain of youth….
Tegelijk zit daar ook gevaar in. Want zodra een merk woorden gebruikt als epigenetisch, biologisch jonger, longevity genes of zombiecellen, klinkt alles meteen indrukwekkend. En indrukwekkend is in beauty nog altijd een uitstekend verkoopmiddel. Daarom moet je twee dingen tegelijk vasthouden. Ja, de wetenschap wordt interessanter. Ja, dit is inhoudelijk rijker dan de oude anti-agingpraat. Maar nee, we moeten niet doen alsof de fontein van de jeugd ineens in een pompflacon zit. Want daarvoor is echt meer nodig!
Een maatwerk routine die past bij jouw biologische verouderingsprofiel
Dus wat betekent die uitspraak nou, dat je biologische huidleeftijd de nieuwe waarheid is? Voor mij betekent het vooral dit: beauty schuift op van kijken naar tellen. Van alleen de spiegel naar ook de meting. Van leeftijd als jaartal naar leeftijd als gedrag van weefsel. Dat is een grote verandering. Misschien zelfs de grootste in jaren. Want als dit doorzet, koop je straks niet alleen meer een crème voor droge huid of rimpels, maar een product of routine die past bij de manier waarop jouw huid biologisch aan het ouder worden is. TOEKOMST!
NOTE! Ik kom binnenkort met een prachtig interview met Marie-Helene Laire, scientific communications director bij Clarins. Over longevity…the truth…
Meldt je aan voor onze wekelijkse nieuwsbrief, zo blijf je altijd op de hoogte (en check of de bevestingsmail niet in je spambox komt;-)
PS: Beauty vraagt vandaag om visie, niet alleen om productkennis. Vanuit mijn 30+ jaar ervaring in de beautyjournalistiek en als uitgever van BeautyJournaal help ik teams trends, ingrediënten, regelgeving en consumentengedrag strategisch te duiden. Trainingen op maat via info@beautyjournaal.nl
