Regelmatig neem ik je mee in de nieuwe stappen die de industrie neemt om duurzamer te opereren. Minder microplastics, recycling, waterbesparing, hergebruik van grondstoffen. We kennen nu de EcoBeautyScore, B-Corp. Duurzaamheid kent nog een gezicht: duurzaamheid voor de huid. Wat betekent milder formuleren om huidgevoeligheid te voorkomen. De gevoelige huid is niet langer een niche – maar een erkent probleem. Ik laat je zien wat Skincare+ doet en hannah skincare.
Fast read:
- Dermatologen zien een meetbare toename van huidklachten zoals eczeem, rosacea en barrièreverstoring — deels veroorzaakt door overactieve skincareroutines.
- Skincare+ van dermatoloog Daniel Kadouch speelt in op de behoefte aan mildere formules met kortere ingrediëntenlijsten.
- Retailers als Holland & Barrett hanteren steeds strengere selectiecriteria voor cosmetische ingrediënten, met een eigen no-go-list.
- hannah skincare schakelt over op gerecyclede verpakkingen, als antwoord op aanscherpende Europese verpakkings-regelgeving en zet in op transparante educatie via QR codes.
- De trend verschuift van complexe multi-step routines naar ondersteuning van de huidbarrière en aandacht voor de gevoeliger huid.
De perceptie van de gevoelige huid
Het gemiddelde badkamerkastje ziet er tegenwoordig zo uit: een reiniger voor de ochtend, eentje voor de avond. Een serum met vitamine C. Een ander serum met niacinamide. Retinol voor de nacht. Een exfoliant voor twee keer per week, zonnebrand met een hoge factor. En ergens tussen al die potjes en flesjes: een crème die de roodheid moet sussen die de rest veroorzaakt. Juist ja……
De huid reageert. Meer dan vroeger, zo signaleren dermatologen. Niet alleen bij mensen met een diagnose als eczeem of rosacea, maar ook bij mensen die zichzelf nooit als gevoelig bestempelden. Roodheid, trekkerigheid, een huid die na het wassen meteen pijn doet — het zijn klachten die steeds gewoner lijken te worden.
Of de gevoelige huid écht toeneemt, of dat mensen er bewuster van zijn geworden, is wetenschappelijk niet eenduidig vastgesteld. Maar het patroon dat dermatologen zien in hun spreekkamers spreekt boekdelen. En een deel van de verklaring ligt, paradoxaal genoeg, in de skincare zelf.
Wanneer verzorging het probleem wordt
De huid beschikt over een ingebouwde beschermlaag: de huidbarrière, ofwel het stratum corneum. Deze buitenste laag bestaat uit dode huidcellen en lipiden — vetten die de cellen bijeenhouden als voegen in een muur. Die laag houdt vocht vast en houdt irriterende stoffen, bacteriën en allergenen buiten. Zolang de barrière intact is, functioneert de huid goed.
Het probleem begint als die laag beschadigd raakt. En dat kan sneller gebeuren dan gedacht. Frequente peelings, sterk werkzame retinoïden, prikkelende toners, hoge concentraties vitamine C. Ze kunnen de vetlaag van je huid aantasten. En vooral ook je microbioom. Het resultaat is een huid die meer doorlaatbaar wordt voor irriterende stoffen, minder vocht vasthoudt, en sneller reageert. Duh….
Skincare+: de spreekkamer als laboratorium
Dermatoloog Dr. Daniel Kadouch, verbonden aan zijn eigen kliniek en gepromoveerd op huidkankeronderzoek, herkende dit patroon al langer. In zijn spreekkamer kwamen patiënten met eczeem, acne of rosacea die niet wisten wat ze veilig konden smeren. De beschikbare opties lieten weinig ruimte: medisch bewezen maar onprettige producten zoals koelzalf en vaseline aan de ene kant, consumentenskincare vol te actieve stoffen en parfum aan de andere.
Het geloof in de INCI Beauty app
Dat gat probeerde hij te dichten met Skincare+, een lijn die hij ontwikkelde in samenwerking met Holland & Barrett en die nu exclusief via deze retailer wordt verkocht. De formules bevatten geen parfum, alcohol, parabenen, siliconen of microplastics, en zijn getest op huidtypen met eczeem, acne, rosacea en psoriasis. De INCI Beauty App — een onafhankelijke tool die cosmetische ingrediënten beoordeelt — geeft de lijn een score van 20 op 20 – Daniel is er trots op.
Zo’n score is indrukwekkend, maar vraagt ook om nuance. De INCI Beauty App is geen wetenschappelijk instituut en haar beoordelingsmodel is gebaseerd op een selectie van beschikbare studies en voorzorgsprincipes. Dat een product goed scoort op deze app, betekent niet automatisch dat het klinisch superieur is aan andere producten — wel dat het geen ingrediënten bevat die in bepaalde onderzoeken als potentieel problematisch zijn aangemerkt. Voor mensen met een gevoelige of reactieve huid is die benadering zinvol. Maar het is geen absolute maatstaf.
Fijn is dat Skincare+ je een complete basisroutine aanbiedt met een reiniger (olie en foam), een crème (voor de normale, en de droge huid), een exfoliant en een bodycream — zonder de belofte van spectaculaire resultaten, maar met de nadruk op verdraagzaamheid.
De retailer als poortwachter
Holland & Barrett, waar Skincare+ gekocht wordt, hanteert al twee jaar een zogeheten, zelf samengestelde no-go-list: een lijst ingrediënten die potentieel irriterend zijn, of die niet passen binnen hun clean-beauty-selectiebeleid. Dat betekent dus ook dat merken heel selectief opgenomen worden, volgens deze strenge curatie. Anne Lugtmeijer, head of category beauty bij Holland & Barrett Benelux, vertelt me dat veel klanten met de INCI Beauty App in de hand binnen komen. Het is leading bij productaankopen dus.
Hannah: duurzaamheid als motor voor herformulering
Terwijl Skincare Plus een nieuw merk is dat van meet af aan op mildheid en eenvoud is gebouwd – wat we ook als een signaal van een duurzaamheid mogen beschouwen – laten de nieuwe ontwikkelingen bij het eveneens Nederlandse skincare- en salonbehandelingsmerk hannah zien hoe een gevestigd merk door de noodzaak tot verduurzaming ook zijn formules onder de loep neemt. Alle producten zijn door de molen gegaan, getoetst op de nieuwste en vooruitlopend op toekomstige wet- en regelgeving voor duurzaamheid.
Strengere regelgeving voor verpakkingen
De aanleiding was deels extern: de Europese PPWR, de Packaging and Packaging Waste Regulation, stelt merken en producenten voor concrete eisen op het gebied van verpakkingsmateriaal, recyclebaarheid en het gebruik van gerecyclede grondstoffen. De verpakkingen van hannah producten zijn nu allemaal van gerecycled plastic gemaakt.
Maar hannah speelt ook in op de toenemende behoefte aan transparantie. Simpelweg omdat consumenten door de bomen het bos niet meer zien. Door de overload aan nieuwe merken en producten en communicatie die steeds onduidelijker wordt. hannah’s producten bevatten nu een QR-code die verwijst naar gedetailleerde productinformatie: ingrediënten, gebruik en onderbouwing. Heel goed, deze inspanning!
Touch of Calm, speciaal voor de gevoelige huid
En mildheid triomfeert ook bij hannah, met de nieuwe Touch of Calm. Een crème voor de roodheid-gevoelige huid met kalmerende stoffen, zonder parfum en pigmentjes die roodheid camoufleren.
Van stapelen naar ondersteunen: het huidecosysteem
Achter de verschuiving richting mildere skincare gaat een interessantere wetenschappelijke discussie schuil: die over het huidmicrobioom. Vergelijkbaar met het darmmicrobioom bestaat de huid uit een ecosysteem van micro-organismen — bacteriën, schimmels, virussen — die een gezonde huidbarrière helpen beschermen en reguleren. Verstoring van dat systeem door te uitgebreide en te actieve skinroutines kan de huidgezondheid ondermijnen.
Het microbioom-onderzoek bij huidproblemen staat nog in de kinderschoenen, maar geeft richting aan een nieuwe benadering van huidverzorging: niet alleen toevoegen, maar ook beschermen wat er al is. Die verschuiving is voor de industrie ingrijpend. Jarenlang draaide skincare om actieve ingrediënten die iets doen: pigmentatie verminderen, rimpels voorkomen, cellen vernieuwen. De nieuwe redenering is subtieler: hoe voorkom je dat je het huidecosysteem verstoort?
lees ook
Van actief naar mild en herstellend
Het heeft directe consequenties voor wat merken formuleren en wat consumenten kopen. Kortere ingrediëntenlijsten, mildere reinigers, minder exfoliatie — de markt voor barrière-ondersteunende producten groeit. Merken die jarenlang de nadruk legden op ‘actief’, herpositioneren zich nu richting ‘mild’ en ‘herstel’.
Minder is het nieuwe ‘meer’
Skincare+ en hannah zijn twee verschillende merken, met verschillende positioneringen en achtergronden. Het ene is een nieuwe, dermatologisch gemotiveerde retaillijn; het andere een gevestigd professioneel merk in transitie. Wat ze delen, is een reactie op dezelfde druk: consumenten die minder tolereren, regulering die meer vraagt, en wetenschap die steeds kritischer kijkt naar de effecten van overactieve routines.
Die boodschap sijpelt langzaam door in een sector die altijd heeft gebouwd op de belofte van meer. Meer resultaat, meer jeugdigheid. Het tegengeluid wordt sterker — niet alleen vanuit de consument, maar ook vanuit de dermatologie, de regelgeving en een deel van de industrie zelf.
Minder prikkels voor de huid. Meer respect voor wat de huid zelf kan. En misschien, als bijproduct, een badkamerkast die er een stuk rustiger uitziet;-)
PS: Beauty vraagt vandaag om visie, niet alleen om productkennis. Vanuit mijn 30+ jaar ervaring in de beautyjournalistiek en als uitgever van BeautyJournaal help ik teams trends, ingrediënten, regelgeving en consumentengedrag strategisch te duiden. Trainingen op maat via info@beautyjournaal.nl
