Quick scan:
- Succesvolle rebranding met herschreven verhaal
- Heldere skincare routine: booster, moisturizer, UV-bescherming
- Vier pijlers: voeden, hydrateren, balanceren en herstellen
- Wetenschappelijk onderbouwde stoffen: niacinamide, ceramiden, beta-glucan, antioxidanten, Centella Asiatica e.a.
Toen ik Lavienja Schreurs-Braam sprak over haar merk AM.PM, luisterde ik niet naar een marketeer, maar naar een wetenschapper. Kalm, bedachtzaam en super helder vertelde ze me over haar formuleringen. Hier is geen sprake van magische claims of exotische extracten. Haar producten gaan over huid, biologie en huidbarrière. “De huid is een levend orgaan en kan ontzettend veel zelf,” zegt ze. “Je hoeft haar alleen de juiste ondersteuning te geven.” Spot on!
Van Vavin naar AM.PM
Het fundament voor AM.PM werd twintig jaar geleden al gelegd, toen Lavienja tijdens haar promotieonderzoek naar vitamine K de huid begon te bestuderen. Zelf kampte ze met acne en gevoeligheid, en dat gaf extra urgentie aan haar zoektocht. De ontmoeting met cosmetoloog Patrick Gondry bracht haar in aanraking met de wereld van ingrediënten.
Samen ontwikkelden ze de eerste producten, die jarenlang onder de naam Vavin vooral bij schoonheidsspecialisten werden gebruikt. In 2020 werd het merk overgenomen door distributeur Gabson, die het een nieuwe eigentijdse identiteit gaf: AM.PM. Voor Gabson betekende dit Nederlandse merk een waardevolle aanvulling in het portfolio, voor Lavienja een kans om zich volledig te concentreren op productontwikkeling.
Vier functies, veertien producten
AM.PM telt inmiddels veertien producten: zes moisturizers voor verschillende huidcondities, twee boosters, een cleanser, een exfoliator, een face oil, een body oil & body cream en een sun-protecting cream SPF30. Ze zijn ontwikkeld rond vier functies die essentieel zijn voor een sterke huidbarrière: nourishing, balancing, restoring – en natuurlijk ook hydrateren, want dat is de basis van elke gezonde huid.
Heel veel liefde voor je huidbarrière
Die functies worden in elke formule anders gecombineerd, maar de ingrediënten zijn steeds zorgvuldig gekozen. Voor voeding zet AM.PM onder meer jojoba-olie, shea butter en ceramiden in; voor hydratatie werken hyaluronzuur, glycerine en panthenol samen; balans wordt ondersteund met prebiotica en parfumvrije systemen; en herstel krijgt kracht uit antioxidanten zoals vitamine C, niacinamide en druivenpitextract.
Het zijn stoffen waarvan de werking al decennialang bewezen is – en die juist in hun samenspel de huidbarrière sterker maken.
Mijn mening? Het smaakt naar meer….
Ik gebruikte de producten zelf en merkte hoe mooi die balans is gevonden tussen werkzaamheid en huidgevoel.
De Sun Protecting Cream SPF 30 is lichtgewicht en uitstekend beschermend, de Nourishing Moisturizer geeft comfort zonder zwaar te worden, de Hydrating Booster (met Hyaluronic Acid) verdwijnt gulzig in mijn huid en de Nourishing Face Oil voelt puur en zacht, zonder overdaad. De boosters meng je eenvoudig door een crème, waardoor je extra intensiteit kunt toevoegen zonder dat de routine ingewikkelder wordt.
Toen ik Lavienja mijn voorkeuren vertelde, glimlachte ze herkenbaar. “Dat zijn ook mijn favorieten. Je kunt nog zulke goede ingrediënten kiezen, maar het moet ook gewoon prettig zijn om te gebruiken.” En ik moet haar gelijk geven. AM.PM doet dat.
Niet per se 100% natuurlijk
AM.PM is niet 100% natuurlijk, maar wie genoeg inzicht heeft in formuleringen, weet ook dat dat niet nodig is voor een gezond huidonderhoud. “Ik geloof niet in 100% natuurlijk,” zegt Lavienja, “niet alles wat uit de natuur komt, is goed voor je huid. Soms is synthetisch veiliger en effectiever.”
Zorgvuldige conservering
Dat betekent niet dat ze geen oog heeft voor het huidige sentiment in huidverzorging. Conserveren doet ze bijvoorbeeld zorgvuldig en waar het kan, gebruikt ze minder of anders. Luchtdichte pompjes beperken de noodzaak om veel conserveerstof te gebruiken. Naast phenoxyethanol kiest ze ook voor pentylene glycol, een moderne manier van conserveren. Haar olieproducten blijven helemaal puur, zonder conserveermiddelen, omdat er geen water inzit.
Een ander geluid in een rumoerige markt
Lag de focus jarenlang op de professional, nu gaan de deuren ook open voor consumenten via de webshop van AM.PM. De timing is opvallend nu de huidbarrière steeds meer in de schijnwerpers komt en consumenten steeds harder roepen om helderheid in skincare routines. Ze zien door de bomen het bos niet meer.
Gezondheid boven glamour
Voor Lavienja is het altijd vanzelfsprekend geweest, en voor mij als journalist ook. Nu de huid via socials steeds vaker wordt neergezet als je nieuwste statussymbool – het moet er glad en glanzend uitzien, met geen spoor van de tijd, kiest AM.PM een veel fundamenteler perspectief: gezondheid boven uiterlijk vertoon, dat glamourous laagje. Heus, dat komt vanzelf als je start met een stevige basisverzorging, en dat geeft AM.PM.
Zo lekker, dit moet je gewoon in je stash hebben. Doe de skincare quiz online en AM.PM helpt je moeiteloos de juiste routine uit te zoeken. En nee, je hebt geen speciale dag- of nachtcrème nodig. De producten bevatten alle belangrijke stoffen die jouw huid 24/7 nodig heeft.
Ga lekker shoppen, deze producten gaan je verrassen!
