Van anti-aging naar health-span: schoonheid is gezondheid
Ik schreef het al in 2021, toen ik onder de titel Monique gaat anders eten mijn routine omgooide. Ik merkte het eerst aan mijn energie—en mijn huid ging erin mee. Vanaf dat moment ben ik één ding steeds stelliger gaan opschrijven: schoonheid is geen laagje crème of make-up, het is een staat van gezondheid. Het gevolg van keuzes die je lijf rust geven en en dat zie je op je huid terug. Inmiddels laat ook internationaal onderzoek nu precies zien wat ik al langer weet: beauty en health zijn niet meer los te koppelen.
Onderzoek bevestigt de trend
Die overtuiging is de ruggengraat geworden van wat je op BeautyJournaal leest. In Van anti-aging naar health-span beauty (2024) schoof ik het ideaal op: niet jong blijven, maar gezond blijven. In Dit is de nieuwe beauty standaard (2024) zette ik het scherper neer: beauty is energie. En in Je huid is het nieuwe statussymbool (zomer 2025) ging ik in op de trend hoe de chique Birkin tas voor glam girls inmiddels vervangen wordt door een onberispelijke huid. Een flinke uitdaging, ha, die meer inspanning kost dat sparen voor een tas!
88% zegt dat verzorging positief is voor de gezondheid
Nu is er het internationale onderzoek van Kenvue (10.145 respondenten, VS tot Japan) dat precies bevestigt waar ik al jaren over schrijf. Achtentachtig procent zegt dat persoonlijke verzorging hun gezondheid positief beïnvloedt—niet alleen het uiterlijk.
Ontspanning
Het dagelijkse kwartiertje weegt zwaarder dan een zeldzame ‘ingreep’: wie minstens 15 minuten investeert, rapporteert beter ervaren gezondheid (45% vs. 31%). Tegelijk zegt 73% dat ze nu nog geen half uur per dag besteden aan care; consistentie is de gamechanger. Dit is de kern van health-span beauty: kleine gewoonten, grote impact. Aandacht voor jezelf, mits niet overdreven, draag bij aan ontspanning en een goed gevoel van eigenwaarde. Dit is hoe ik het zie.
Mijn kritische noot: die ontspanning is altijd key geweest in huidverzorging, wat dacht je van de heerlijke ontspanning bij je schoonheidsspecialiste! Ik val er graag in slaap in hoor, deed ik vroeger en nu nog;-)
Vertrouwen en geloofwaardigheid
Wat meespeelt bij de positieve ervaring in huidverzorging is vertrouwen hebben in wat je doet en wat je producten doen. Of sterker nog: uit het onderzoek blijkt dat ruim 60% de skinexpert de meest betrouwbare bron voor advies noemt, daarnaast raadpleegt 80% ook digitale platforms voor advies.
Enorme behoefte aan eerlijk advies
Uit het onderzoek komt ook naar voren dat consumenten meer dan ooit eerlijk en impactvol advies nodig hebben. We verzuipen online in de praatjes van iedereen die zijn eigen huid verzorgt en van experts die vooral met hun eigen marketing bezig zijn.
Gekscherend zeg ik wel eens dat de marketing de biologie vooruitsnelt. In mijn artikel Dermocosmetica & claim-warboel (mei 2025) fileer ik dit ook. Consumenten hebben behoefte aan duidelijkheid en eenvoud. Dokter Leenarts speelt met haar skincare hier goed op in (behalve dan dat ze anderen weer wegzet als onzin – niet doen!). En celeb Lauren Verster laat als geen ander zien hoe ze verdwaalt in het geraffineerde marketingjargon van de beautyindustrie.
We wensen allemaal hetzelfde, maar de boodschap en roep om duidelijkheid kan enorm verschillen in uitvoering:-)
Preventie als nieuwe luxe?
Terug naar het internationale onderzoek, want er zijn best regionele verschillen! In Europa vindt 51% van de Britten dat hun routine de gezondheid significant beïnvloedt—tegenover 27% in Duitsland en 36% in Frankrijk.
Vooral als je ouder wordt
In de groep 60-69 jaar onderhoudt 67% de routine expliciet om gezond te blijven. En wie denkt dat care alleen ‘cosmetisch’ is: UK-consumenten gebruiken hun routine om vermoeidheid/energie (64%), hoofdhuidproblemen (63%) en slaap (62%) te managen.
Dat is exact het kruispunt waar wij al jaren verslag van doen: huid, microbioom, stress, ritme. In Mijn Spaanse Ayuna-ritueel (aug 2025) beschreef ik hoe een behandeling kan landen in het zenuwstelsel—eerst rust, dan glans. Ook Esse Skincare speelt hier op in, en Skeyndors nieuwste behandeling ook!
De rol van het microbioom
Nog een detail dat de toekomst verraadt: 88% ziet tandenpoetsen óók als investering in het orale microbioom; 80% gebruikt mondwater preventief tegen plaque/gingivitis. En 79% ziet skincare als preventie van toekomstige veroudering. Preventie—niet camoufleren—wordt de nieuwe luxe. Of, zoals ik eerder schreef: de huid is het statusteken van discipline en herstel, niet van de kassa bij de parfumerie.
Ik zet hierbij wel een kanttekening over die mondspoelingen, want die kunnen heel negatief uitpakken op je mond microbioom! Lees mijn artikel erover! Ga gewoon elke drie maanden (zoals ik zelf doe) naar de mondhygieniste, ze houdt alles perfect bij en waarschuwt op tijd als er iets mis gaat.
De schaduwkant van health-beauty
Toch zit er ook een kleine schaduwkant aan deze ontwikkeling. Zodra gezondheid de nieuwe luxe wordt, ruikt het bedrijfsleven nieuwe kansen, en dat is niet gek. Maar laat het geen verkooptruc worden, laat het bijdragen aan een echt gezondere leefstijl vanuit een intrinsieke motivatie, laat het voorlichting zijn. De beste manieren om je gezondheid op peil te houden, regel je zelf: met stressmanagement, onbewerkte voeding, beweging en heel goed luisteren naar de signalen van je lichaam. Keuzes maken en niet mee gaan in de waan van de dag!
Manifest: schoonheid is gezondheid
Voor mij betekent dit dat ik met BeautyJournaal absoluut op de goede weg ben. Terug naar je oorsprong van je mens-zijn. Aandacht voor huidbiologie, stress regulatie, behandelingen die echt wat doen voor je huid en alle onzin niet bespreken (ja, sorry, verloren energie).
Schoonheid is gezondheid. Wie dat snapt, kijkt anders naar een tube crème. Je kiest geen belofte, je kiest een routine die je lijf helpt.
Heb je vragen? Je mag me altijd mailen! op info@beautyjournaal.nl
pls note: Het onderzoek is uitgevoerd door Kantar, in opdracht van Kenvue, producent van onder meer Neutrogena. Natuurlijk is er een commercieel belang: meer dagelijkse routines betekent ook meer productverkoop. Tegelijk bevestigen de cijfers een beweging die ik al langer zie, los van welke merken erachter zitten.
