Calvin Klein

Calvin Klein heeft in de jaren ’80 de marketing wereld een enorme stoot adrenaline gegeven met zijn lifestyle-marketing. In zijn kleding, parfums en reclames speelt seksualiteit en lichamelijkheid een grote rol. De eerste uniseks-geur van Klein, CKOne, werd gepresenteerd als ‘A fragrance for a man or a woman’. Klein was de eerste ontwerper die van een uniseks-geur een groot commercieel succes wist te maken. Juist omdat het zo overduidelijk werd gezegd en verbeeld. [Monique: zie twee advertenties van CKOne]

Voor alle geuren die Calvin Klein op de markt brengt, is seksualiteit het sleutelwoord dat duidelijk overgebracht wordt in alle advertenties en tv commercials.

Met de introductie van Secret Obsession in 2008, een variant van Obsession, is de verwijzing van seksualiteit in de commercial nog explicieter. Een zwart-wit commercial, een bloot vrouwenlichaam van actrice Eva Mendes, liggend en bewegend in een bed met alleen een laken. Een suggestie wordt gewekt, meer niet. In onze optiek niet pornografisch of vulgair, toch werd de commercial in het meer preutse Amerika van de tv gehaald. Het zou te provocerend zijn, oordeel zelf.

Tom Ford

De jaren tussen 2000-2004 waren de piekjaren voor parfum en sex. Fashion was bezig met zijn trend porno chic en glam-trash. De porno chic trend zet door in de parfumadvertenties waar Tom Ford één van de trendsetters is, na Yves Saint Laurent’s Opium nu al een paar jaar zijn eigen parfumlijn Tom Ford. “Luxury sex sells luxury”. [Monique, advertentie foto Opium op liggend naakt]

De advertentie van de eerste mannengeur van Tom Ford heeft Terry Richardson gefotografeerd. Een getalenteerd provocateur en zeer gewild bij alle modehuizen. Het is over de top, expliciet en heeft iets pornografisch. [Monique: foto’s van advertentie met 2 blote borsten met parfumfles ertussen en/of met fles op kruishoogte].

Givenchy

Sex is altijd al een onderwerp in de parfumindustrie geweest. In 1980 heeft fashion-fotograaf Guy Bourdin (1921-1991) voor het Franse Vogue een advertentie voor de geur L’Interdit van Givenchy gemaakt met een eigen interpretatie. Subtiel en provocerend tegelijk. De geur wil verboden plekken suggereren als Eva in het hof van Eden. Modehuis Givenchy creëerde in 1957 het parfum L’Interdit (letterlijk: het verbodene). De eerste paar maanden werd de geur alleen door één vrouw gedragen, Audrey Hepburn, een filmster uit de jaren ’50 en tevens muze van Givenchy. Toen Givenchy opperde het parfum voor de rest van de wereld openbaar te maken zei Hepburn: “But you can’t; it’s forbidden, it’s my perfume.”

Axe (something completely different )

Op de massmarket speelt het merk Axe al jaren de kaart van de verleiding en de expliciete verwijzingen naar sex. Een deodorant voor mannen maar inspelend op de behoeftes (ahum) van de dames en meiden.  Bijvoorbeeld“Girls get bored easily” Axe Twist: citrus en limoen / ceder en sandelhout. Een twist om de dames te verleiden?

Humiecki & Graef

Het originele merk Humiecki & Graef lanceerde dit voorjaar Bosque: een uniseks eau-de-parfum, waarbij de parfumeur Christophe Laudamiel wederom een emotie heeft weten te vertalen in een fascinerende geur: het gevoel van tevredenheid en totale bevrediging (ja, ook letterlijk) ‘The inimitable feeling of being at one with the moment’. Een sensuele reis met narcis, buffalo gras en een musk accoord, vetiver, grapefruit en saffraan.    [H&G foto van bevredigde man; foto van bevredigde vrouw]

“Sex sells”? Bij parfum dus in bovengenoemde gevallen zeker wel, geur draagt tenslotte voor een groot deel bij hoe aantrekkelijk en verleidelijk je je voelt en hoe je door en ander wordt ervaren.

Het is overigens een misverstand om te denken dat ‘sex’ altijd verkoopt. Het moet natuurlijk wel passen bij het product. Een reclame van bijvoorbeeld een internet-aanbieder die veel erotiek gebruikt, zal niet speciaal beter verkopen. In eerste instantie zullen mensen het wel opmerken en er over praten maar uiteindelijk weet niemand meer om welk product het ging, het beeld blijft over.

Geniet van de verleiding! Geniet van parfum!

• Bekijk hier meer artikelen met perfumista Tanja Deurloo

Waar je bij Chanel blindelings op kan vertrouwen is de combinatie van kwaliteit met elegante eenvoud. Dat zie je terug in de verpakking: een combinatie van donkere marineblauw kleur met zilvergrijze accenten, een simpele vierkanten fles met een magnetische dop, het onmiskenbare  lettertype van Chanel.  Dit is allemaal heel stijlvol gedaan.

Het flesje zal, dus, mooi op een tafel of in de badkamer staan. Maar eigenlijk gaat het om de geur. Wat zit er verborgen in de blauwe diepte? Het is een houtig aromatisch parfum gemaakt in de traditie van de frisse “sport” trend.  Het begint met de fris citrus akkoord met koele waterachtige en zelfs metaalachtige lavendel noten, die aan een zeegolf doet denken. Een vergelijkbaar effect ruik je in Cool Water van Davidoff, dat nog steeds een bestseller is.

Het effect van lauwwarm, schoon en lichtblauw water waarover een zacht briesje waait, blijft tot het eind aanwezig. Rustig, ontspannend, vrij.

Maar op het punt waar Cool Water te scherp wordt, laat Bleu de Chanel zijn zachte kanten zien. Een combinatie van lichte, waterige jasmijn met gember en kruiden doet eerder denken aan het drijven op een rustig warm water van een mooi koraalrif, dan aan het surfen op wilde zeegolven. De houtige basisnoten met accenten van amber en mos zijn heel transparant en subtiel. Het effect van lauwwarm, schoon en lichtblauw water waarover een zacht briesje waait, blijft tot het eind aanwezig. Rustig, ontspannend, vrij.

Het lijkt alsof Chanel eerst tien jaar de markt heeft geobserveerd om er vervolgens de essentie van de mannengeur uit te distilleren, met Bleu de Chanel als resultaat.

Ik moet zeggen dat deze geur heel lang blijft hangen. Ik heb het ’s middags op gedaan en kon het de volgende ochtend nog duidelijk ruiken. Het niet te sterk of opdringerig, maar wel duidelijk aanwezig. Maar wat deze geur mist is karakter, beweging, individualiteit. Het lijkt alsof Chanel eerst tien jaar de markt heeft geobserveerd om er vervolgens de essentie van de mannengeur uit te distilleren, met Bleu de Chanel als resultaat. Bij vlagen kan ik er meerdere geuren in herkennen, maar zonder hun scherpe kantjes. Zoals getemd Cool Water zonder excessen van scherpe citrus en metaal. Egoïst Platinum zonder excessen van kruiden. De zoete amber basis van Paco Rabanne’s One Million, maar veel subtieler. Toen ik voor het eerst Bleu de Chanel rook, kreeg ik het gevoel van “o ja, ik ken het – ik heb het al eerder geroken, maar ik kan het mij niet herinneren”.

 Bleu de Chanel biedt de kwintessence van de mannengeuren 2010 – fris, niet opdringerig, lekker en rustig. De tijd van macho is voorbij.

Bleu de Chanel is een allemansvriend en zal met gemak de top 10 bereiken. Het is een mooie oplossing voor iemand die naar een goede geur zoekt en om kwaliteit geeft, maar moeite heeft om te kiezen. Bleu de Chanel biedt de kwintessence van de mannengeuren 2010 – fris, niet opdringerig, lekker en rustig. De tijd van macho is voorbij.Deze geur is gemaakt door de parfumeur Jacques Polge. De geurpiramide van Bleu ziet als volgt uit: een top van roze peper, citrus akkoord, vetiver, het hart met grapefruit, droge noten van ceder, labdanum en een basis met wierook, gember, sandelhout.

De prijzen voor deze geur zullen bedragen ongeveer €56 voor 50 ml EDT, €76 voor 100 ml EDT, €49,50 voor After Shave Lotion en €25,50 voor Deodorant Vapo.

• Lees ook de cosmeticareviews van onze andere testpanelleden.

•  Lees hier meer over de nieuwste mannenparfums!

Deze iphone app is gratis te downloaden en te gebruiken om geuren te vinden die bij je zouden passen. Dat klinkt veelbelovend. Bij het opstarten wordt gevraagd je profiel (leeftijd, geslacht, woonplaats) aan te maken en aan te geven welke geurrichtingen en geuren je op dit moment al lekker vindt.

Onder ‘My Ratings’ kun je je beoordelingen steeds terugvinden, wijzigen en toevoegen. Onder ‘Profiles’ heb je de mogelijkheid additionele accounts aan te maken, zodat je ook de voorkeuren van vrienden of familie aan te geven, om de juiste cadeausuggesties bij de hand te gaan hebben: aardig verzonnen!

iPerfumer biedt 3 soorten overzichten:

1. Top Rated
2. New Launches
3. Recommended (personalized recommendations),

Top Rated

Het eerste lijstje (‘Top Rated’) is met name vanuit een commercieel oogpunt interessant. Zijn dit de best verkochte geuren wereldwijd, geeft dit aan welke geuren nu het meest in trek zijn? De rating bestaat uit een 5 sterren systeem, dat je als gebruiker steeds zelf mag opgeven. Ik vrees dat het zeker in de beginfase van de applicatie een puur subjectief beeld geeft van wat de huidige iPerfumer gebruikers (mogelijk met wat opstart hulp van Givaudan zelf) hebben ingevoerd. En hoe verleidelijk is het om als marketeer je eigen merken met 5 sterren te beoordelen en die van je concurrenten met 1 ster?

Zo stonden vandaag stonden in de top rated-lijst (op alfabet niet op score):

• Female/Unisex fragrances:  Angel, Chanel No 5, Coco Mademoiselle, Miss Dior Cherie, Flower by Kenzo, Lolita Lempicka, Narciso Rodriguez for Her, Lola Marc Jacobs, D&G Light Blue, Tresor.
• Male fragrances: Acqua di Gio pour homme, Terre d’Hermes, Armani Code for men, 1 Million, Le Male, Boss Hugo Boss, Cool Water for Men, Fahrenheit, Eau Sauvage, Dior Homme.

Oordeel zelf of je deze top-rated terecht vindt!

New Launches

De tweede lijst ‘New Launches’ is mijns inziens interessant als snelle, maar oppervlakkige update voor perfumista’s en professionals om in 1 blik (handig als je bijvoorbeeld zit te wachten op een vertraagde vlucht, zoals ik op dit moment te checken of er nog nieuwe parfumintroducties zijn die je aandacht trekken. Vervolgens kan je dan de nieuwe geuren verder ontdekken op blogs of real-life.

Personalized Recommendations

Het bijzondere van iPerfumer zou hem met name kunnen zitten in de derde lijst ‘Recommended’. Nog extra aangezet door de titel ‘Personalized recommendations’ heb ik hoge verwachtingen van de suggesties die iPerfumer voor mij in petto heeft. Als ik de parfums bekijkt die iPerfumer mij aanraadt, spreken weinig parfums me hiervan aan. Waarom zijn 4 van de 10 suggesties allen YSL Paris line extensions (Paris Roses Enchantees, Paris L’Eau de Printemps, Paris Roses Des Vergers en Paris Roses des Bois)? Waarom zijn bijna alle suggesties bloemig, terwijl ik vrijwel nergens florals (bloemachtige parfums) heb aangegeven of met 5 sterren heb bekroond? Ook kan het geen commerciële reden hebben voor Givaudan: zover ik weet zijn al bijv de 4 YSL parfums door IFF parfumeurs gecreëerd. Iets te kort door de bocht vrees ik, mogelijk nog een optimalisatie te maken?

Database

De informatie die per geur wordt geboden bestaat uit de essentiële onderdelen:

-   Naam en merk,  Foto van de fles,  Jaartal van introductie, Feminine/male/unisex, Geurfamilies (first, second, third)

Ik vrees echter dat het een gemiddelde consument weinig houvast biedt, als je als enige informatie over een geur de geurfamilies op 3 niveaus (top, hart, base) leest.. bijvoorbeeld over Narciso Rodriguez For Her: Chypre, Floral, Musky. Als geurexpert of parfum professional geeft dit zeker een beeld, als consument erg weinig.

Meer dan 4000 geuren

In de database van iPerfumer staan meer dan 4000 geuren, claimt Givaudan. Hoewel dat een aardig aantal is, miste ik helaas de meeste van mijn favoriete parfums, waarschijnlijk omdat deze meer tot het exclusieve en soms niche segment behoren. Ik ben dan ook verwend door het gebruik van de (betaalde) Michael Edwards database “Fragrances of the World” waar bijna 10.000 geuren met uitgebreide informatie te vinden zijn. Ook de op internet gratis toegankelijke database Osmoz (van Firmenich, collega/concurrent van Givaudan) biedt (nu nog) meer volledige informatie en is lang niet zo afhankelijk van de (willekeurige) input van consumenten. Ik kan me zo voorstellen dat Firmenich de rijkdom van Osmoz nu ook snel via een app zal aanbieden om de zoekende parfumkoopster uitgebreider de helpende hand te bieden (en aan zich te binden).

 Wat vind ik er van?

Givaudans idee om een Iphone app te ontwikkelen als hulp bij het kiezen en kopen van parfums, vind ik prijzenswaardig. Maar als gebruiker valt de applicatie me tegen. Met name de oppervlakkige informatie per geur, de afhankelijkheid van de toevallige scores van andere consumenten en naar ik vermoed de wat eenzijdige wijze van advisering (vermoedelijk alleen op basis van vergelijkbare geurfamilies van de voorkeuren die je tevoren zelf hebt aangegeven). De lijsten met ‘New Launches’ en ‘Best Rated’ is vooral voor professionals aardig als snelle update, maar biedt geen extra informatie die je uit je reguliere bronnen niet zou hebben.

Tenslotte had ik verwacht (en gehoopt) dat iPerfumer de informatie over je voorkeuren en locatie ook zou gebruiken om je te wijzen op verschillende verkooppunten, parfumaanbod en/of aanbiedingen bij je in de buurt. Mogelijk dat dit later wordt toegevoegd? Begrijpelijk overigens dat Givaudan (als onafhankelijke leverancier) zijn handen niet kan en wil branden aan informatie die een of meerdere van zijn klanten zou bevoordelen of promoten.

“What women want”

Richard Otto (blog Mobile Marketing NL) maakt een mooi bruggetje naar de film “What women want”. In deze film speelt Mel Gibson de hoofdrol als reclamemaker en kan in zijn hoofd horen wat vrouwen denken. Zo kan hij met precies daarop afgestemde reclamecampagnes exact inspelen op wat vrouwen willen. Mogelijk hoopt Givaudan door lang genoeg de input van vrouwen te volgen straks ook te weten hoe vrouwen willen ruiken.

Al met al vind ik deze app een goed idee, maar helaas niet heel waardevol in gebruik. Waarschijnlijk heeft Givaudan er op dit moment meer aan dan de gebruikers ervan. Ik hoop dat iPerfumer 2.0 snel volgt en meerwaarde biedt?

Bekijk ook deze YouTube over de launch van IPerfumer in Londen.

 Tanja Deurloo

De eau de cologne lijn van Diptyque bestaat uit vier geuren, die zijn opgebouwd rondom het klassieke citrusboeket met verschillende nuancen: een kruidig L’Eau de L’Eau, een fruitig L’Eau de Tarocco, een aromatisch L’Eau de Hesperides en een bloemig L’Eau de Neroli. En met de laatste probeer ik vandaag naar het ultieme moment van verfrissing te zoeken.

De elegante Neroli bloesem stijgt langzaam boven het citrus akkoord uit – een zachtbloemige geur die frisse groene nuancen met zoete accenten van honing en witte muskus combineert.

De verfrissing, die L’Eau de Neroli biedt, vind je in de schaduw van bomen waar je een glaasje sinasprik (!) krijgt aangeboden. Je voelt het koele glas in je handen, je hoort de bubbeltjes knisperen en je ruikt een bruisend mengsel van vers geperste sinaasappelsap met koolzuurwater, versierd met een schijfje citroen en een paar muntblaadjes. Zo komt de opening van deze geur op mij over – koele sappige bergamot en citroen met zonnige fruitaccenten van sinaasappel en aromatische nuancen van melisse. Na een verfrissende start begint het hart van de geur zich te ontvouwen. De elegante Neroli bloesem stijgt langzaam boven het citrus akkoord uit –  een zachte bloemige geur die frisse groene nuancen met  zoete accenten van honing en witte muskus combineert. Helaas bereik je dan ook het moment dat je glas leeg is en de zon de koele schaduw weg begint te jagen.

Het een mooie geur voor iemand die of naar een bloemige, niet scherpe eau de cologne zoekt, of naar een lichte niet al te zwoele versie van oranjebloesemgeur.

Er zit een soort tegenstrijdigheid in deze geur, die de verfrissende kant van eau de cologne met warme en zoete neroli combineert. Honing en witte musk dempen de groene kant van neroli en benadrukken het zwoele bloemige karakter van deze bloem, waardoor het meer op oranjebloesem begint te lijken. Als resultaat krijg je een soort gemiddelde. Is het een eau de cologne, die niet lang genoeg fris kan blijven? Of is het een neroli-oranjebloesem geur, die niet krachtig genoeg is om de pracht van deze bloemen uit te drukken. Het blijft ergens in het midden hangen. Maar misschien ben ik een beetje streng en kieskeurig. Het een mooie geur voor iemand die of naar een bloemige, niet scherpe eau de cologne zoekt, of naar een lichte niet al te zwoele versie van oranjebloesemgeur. Hoewel L’eau de Neroli een unisex geur is, denk ik, dat het op de dameshuid veel beter tot zijn recht komt. En ik denk, dat ik mijn geluk bij andere eau de cologne van Diptyque kan zoeken.

L’Eau de Neroli vervliegt redelijk snel op de huid – dat zit in de aard van eau de cologne. Maar als ik het en op mijn huid en op mijn kleding doe, dan kan ik er soms een halve dag van genieten. O.a. te koop bij Skins Cosmetics.

• Lees meer Neroli nieuws in de artikelen van onze parfumexpert Tanja Deurloo
• Lees hier meer cosmetica reviews van onze BeautyJournaal testpanelleden