Calvin Klein

Calvin Klein heeft in de jaren ’80 de marketing wereld een enorme stoot adrenaline gegeven met zijn lifestyle-marketing. In zijn kleding, parfums en reclames speelt seksualiteit en lichamelijkheid een grote rol. De eerste uniseks-geur van Klein, CKOne, werd gepresenteerd als ‘A fragrance for a man or a woman’. Klein was de eerste ontwerper die van een uniseks-geur een groot commercieel succes wist te maken. Juist omdat het zo overduidelijk werd gezegd en verbeeld. [Monique: zie twee advertenties van CKOne]

Voor alle geuren die Calvin Klein op de markt brengt, is seksualiteit het sleutelwoord dat duidelijk overgebracht wordt in alle advertenties en tv commercials.

Met de introductie van Secret Obsession in 2008, een variant van Obsession, is de verwijzing van seksualiteit in de commercial nog explicieter. Een zwart-wit commercial, een bloot vrouwenlichaam van actrice Eva Mendes, liggend en bewegend in een bed met alleen een laken. Een suggestie wordt gewekt, meer niet. In onze optiek niet pornografisch of vulgair, toch werd de commercial in het meer preutse Amerika van de tv gehaald. Het zou te provocerend zijn, oordeel zelf.

Tom Ford

De jaren tussen 2000-2004 waren de piekjaren voor parfum en sex. Fashion was bezig met zijn trend porno chic en glam-trash. De porno chic trend zet door in de parfumadvertenties waar Tom Ford één van de trendsetters is, na Yves Saint Laurent’s Opium nu al een paar jaar zijn eigen parfumlijn Tom Ford. “Luxury sex sells luxury”. [Monique, advertentie foto Opium op liggend naakt]

De advertentie van de eerste mannengeur van Tom Ford heeft Terry Richardson gefotografeerd. Een getalenteerd provocateur en zeer gewild bij alle modehuizen. Het is over de top, expliciet en heeft iets pornografisch. [Monique: foto’s van advertentie met 2 blote borsten met parfumfles ertussen en/of met fles op kruishoogte].

Givenchy

Sex is altijd al een onderwerp in de parfumindustrie geweest. In 1980 heeft fashion-fotograaf Guy Bourdin (1921-1991) voor het Franse Vogue een advertentie voor de geur L’Interdit van Givenchy gemaakt met een eigen interpretatie. Subtiel en provocerend tegelijk. De geur wil verboden plekken suggereren als Eva in het hof van Eden. Modehuis Givenchy creëerde in 1957 het parfum L’Interdit (letterlijk: het verbodene). De eerste paar maanden werd de geur alleen door één vrouw gedragen, Audrey Hepburn, een filmster uit de jaren ’50 en tevens muze van Givenchy. Toen Givenchy opperde het parfum voor de rest van de wereld openbaar te maken zei Hepburn: “But you can’t; it’s forbidden, it’s my perfume.”

Axe (something completely different )

Op de massmarket speelt het merk Axe al jaren de kaart van de verleiding en de expliciete verwijzingen naar sex. Een deodorant voor mannen maar inspelend op de behoeftes (ahum) van de dames en meiden.  Bijvoorbeeld“Girls get bored easily” Axe Twist: citrus en limoen / ceder en sandelhout. Een twist om de dames te verleiden?

Humiecki & Graef

Het originele merk Humiecki & Graef lanceerde dit voorjaar Bosque: een uniseks eau-de-parfum, waarbij de parfumeur Christophe Laudamiel wederom een emotie heeft weten te vertalen in een fascinerende geur: het gevoel van tevredenheid en totale bevrediging (ja, ook letterlijk) ‘The inimitable feeling of being at one with the moment’. Een sensuele reis met narcis, buffalo gras en een musk accoord, vetiver, grapefruit en saffraan.    [H&G foto van bevredigde man; foto van bevredigde vrouw]

“Sex sells”? Bij parfum dus in bovengenoemde gevallen zeker wel, geur draagt tenslotte voor een groot deel bij hoe aantrekkelijk en verleidelijk je je voelt en hoe je door en ander wordt ervaren.

Het is overigens een misverstand om te denken dat ‘sex’ altijd verkoopt. Het moet natuurlijk wel passen bij het product. Een reclame van bijvoorbeeld een internet-aanbieder die veel erotiek gebruikt, zal niet speciaal beter verkopen. In eerste instantie zullen mensen het wel opmerken en er over praten maar uiteindelijk weet niemand meer om welk product het ging, het beeld blijft over.

Geniet van de verleiding! Geniet van parfum!

• Bekijk hier meer artikelen met perfumista Tanja Deurloo

Maar goed; hier zijn de favo’s voor deze maand!

La Roche-Posay fysiologische reiniging

Bij toeval ontdekt, omdat de accountmanager van dit merk het in mijn handen drukte. Eigenlijk gebruik ik altijd ouderwetse reinigers van creme of gel en soms een stuk heerlijke plantenzeep van Gamila. Met all-in-one reinigers had ik nooit zo’n vriendschappelijke band, omdat ik me altijd bleef afvragen waar dan die stoffen bleven als zo’n product ze had opgelost. Welnee, als mijn huid vies zou zijn gebleven na de reiniging met La Roche-Posay fysiologische reiniging, had ik het onmiddellijk aan de porien gezien. Maar niets daarvan, mijn huid is schoon en sterker nog: trekt totaal niet meer, is zo zacht dat ik vaak ook geen creme erna meer nodig heb. Dit noem ik nog eens een prachtig multifunctioneel product. Bedoeld voor de gevoelige huid maar een aanrader voor iedereen. Let wel: dikke lagen make-up verwijder ik er niet mee omdat je dan toch meerdere watjes moet vullen en dat vind ik zonde. Dan pak ik gel, washand en water weer.

dr. Hauschka Med Tandpasta Mint Forte

Eigenlijk heb ik het niet zo op met plantaardige tandpasta’s om de doodeenvoudige reden dat ze mij nooit overtuigd hebben om de mond, tanden en tandvlees voldoende reinigen dan wel te beschermen. Ons gezin zweert bij de nieuwe Oral B tandpasta’s. Toch vond ik deze nieuwe lijn prikkelend genoeg om uit te proberen. Na drie minuten poetsen tijdens de allereerste sessie al merkte ik hoe glad mijn tanden waren geworden, een wow-factor dus. En dat dankzij ragfijn kleipoeder plus de nodige hoeveelheid etherische olien voor verzorging en verfrissing. Ineens vind ik de natuurlijke gedachte voor tandverzorging wel leuk. Er zit geen fluor in. Je begrijpt, dit is een typische consument-emotionele keuze en voor mij niet op enige ratio gestoeld. Ik vind het leuk, lekker, en weer eens wat anders!

Sisley All Day All Year dagverzorging

All Day All Year biedt een ‘shield’ aan de huid.  Sisley heeft traditionele zonnefilters op een vernieuwende manier gebruikt, die ik ook maar weinig tegen kom: de synthetische filterstoffen zijn ingekapseld in keratinebolletjes en blijven hierdoor op de huid liggen.  Het voordeel hiervan is dat de filters langer werkzaam zijn (Sisley belooft 8 uur). Normaal breken synthetische stoffen binnen 2 uur af omdat ze worden opgenomen door de huid en hun functionaliteit kwijtraken omdat ze de straling absorberen. Omdat de filters op de huid blijven liggen, zijn ze ook beter verdraagzaam voor gevoelige huiden. Het filtersysteem is in staat om 90% van de uvstraling weg te vangen, volgens Sisley behoort daartoe ook uv-a. Allemaal heel fijn natuurlijk, maar wat ook meeweegt is dat dit product je huid door de dag heen redelijk gematteerd houdt. Ik vind het vervelend als ik binnen een uur al een glimmend hoofd heb en moet gaan poederen. Er zijn genoeg dagen (het merendeel zelfs) dat ik geen make-up draag, dus ook geen poeders en kwasten in de tas meeneem.

Francis Kurkdjian Lumiere Noir parfum

Ik heb soms zo weinig tijd om alle nieuwe producten na te lopen dat vakanties het ultieme moment zijn om met een grote enveloppe vol miniatuur geuren aan de slag te gaan. Zo ook deze zomer. Ik deed elke dag een blinde greep in de zak en op een avond was het raak met Lumiere Noir van Kurkdjian. Ik had een wolk in de lucht gespoten en was er doorheen gelopen. Vervolgens ben ik achter mijn gezin aan de trap van ons huis op Kreta afgehobbeld, langs het balkon van mijn Russische vriendin om naar het dorp te gaan voor het avondeten. Bij het balkon van Irini werd ik staande gehouden, ik keek omhoog en zag haar opgemaakte gezichtje met een brede glimlach te voorschijn komen. Nadat ze steevast had gevraagd waar ik naartoe ging, raakte ze in vervoering, begon met haar handen door te lucht te wapperen om een odeur dat ze opving maar in haar neus te kunnen duwen. Wat heb je op, Monique!! Wat heerlijk……Uhhh….ik moest even goed nadenken, het was zo rap gegaan, die greep in de zak. Maar ik wist het weer en noemde de naam. Had zij nog nooit van gehoord – natuurlijk. Maar het deed me goed, het is altijd heerlijk als anderen je geur lekker vinden. Ik rook ook nog eens goed aan mezelf: roosjes, patchoeli, beetje hout, een beetje peper, en eigenlijk ook een heel klassiek Parijs parfummetje uit de zwoele, lang vervlogen tijd. Ouderwets eigenlijk, maar ook weer niet, dankzij een frisse verwerking van de roos. Een roos die ook urenlang een aparte frisheid behoudt, ondanks de broeierige warmte van de patchoeli. Ik ben ervan gaan houden. Nu nog een echte grote fles gaan scoren. Zal prachtig staan in de badkamer…althans, als het ooit op de plek beland waar het hoort: op het tableau onder een schilderij van Michael Parkes boven ons genereuze toilet. Daar staat mijn parfumverzameling.

Rituals Yogi Flow douche mousse

Het meest sympathieke cosmeticamerk van Nederland is Rituals! Het ademt rust en eenvoud uit, een connectie met jezelf, met het universum, het is betaalbaar, altijd mooi verpakt en met altijd weer verrassende structuren die het beleefgenot intens verhogen. Zo klaar, wat een volzin zeg. Maar dan heb ik het maar uitgesproken, toch Raymond Cloosterman, nietwaar? Grapje. Maar deze mousse is echt goddelijk. De spuitbus bevat een gel die je in je handen tot een mousse ziet opzwellen en daarna heerlijk romig over je huid verspreid. Het kan nogwel eens voorkomen dat dit soort chemische grapjes in een vochtige omgeving al snel doodslaan tot een waterige substantie, maar dit room blijft. Over je hele lijf, tot dat het echt met water in aanraking komt en afspoelt. Het huidgevoel daarna is nog net zo intiem zacht. Omdat ik hier al van geniet, vergeet ik totaal hoe het ruikt. Eerlijk, ik kan het je nu ook niet vertellen….Volgens de info op hun site is het Indiaase roos. Bij deze dan.

• Lees ook de uitgebreide cosmetica reviews van onze testpanelleden!
• Meer ‘Monique schrijft’ lees je hier…

Waar je bij Chanel blindelings op kan vertrouwen is de combinatie van kwaliteit met elegante eenvoud. Dat zie je terug in de verpakking: een combinatie van donkere marineblauw kleur met zilvergrijze accenten, een simpele vierkanten fles met een magnetische dop, het onmiskenbare  lettertype van Chanel.  Dit is allemaal heel stijlvol gedaan.

Het flesje zal, dus, mooi op een tafel of in de badkamer staan. Maar eigenlijk gaat het om de geur. Wat zit er verborgen in de blauwe diepte? Het is een houtig aromatisch parfum gemaakt in de traditie van de frisse “sport” trend.  Het begint met de fris citrus akkoord met koele waterachtige en zelfs metaalachtige lavendel noten, die aan een zeegolf doet denken. Een vergelijkbaar effect ruik je in Cool Water van Davidoff, dat nog steeds een bestseller is.

Het effect van lauwwarm, schoon en lichtblauw water waarover een zacht briesje waait, blijft tot het eind aanwezig. Rustig, ontspannend, vrij.

Maar op het punt waar Cool Water te scherp wordt, laat Bleu de Chanel zijn zachte kanten zien. Een combinatie van lichte, waterige jasmijn met gember en kruiden doet eerder denken aan het drijven op een rustig warm water van een mooi koraalrif, dan aan het surfen op wilde zeegolven. De houtige basisnoten met accenten van amber en mos zijn heel transparant en subtiel. Het effect van lauwwarm, schoon en lichtblauw water waarover een zacht briesje waait, blijft tot het eind aanwezig. Rustig, ontspannend, vrij.

Het lijkt alsof Chanel eerst tien jaar de markt heeft geobserveerd om er vervolgens de essentie van de mannengeur uit te distilleren, met Bleu de Chanel als resultaat.

Ik moet zeggen dat deze geur heel lang blijft hangen. Ik heb het ’s middags op gedaan en kon het de volgende ochtend nog duidelijk ruiken. Het niet te sterk of opdringerig, maar wel duidelijk aanwezig. Maar wat deze geur mist is karakter, beweging, individualiteit. Het lijkt alsof Chanel eerst tien jaar de markt heeft geobserveerd om er vervolgens de essentie van de mannengeur uit te distilleren, met Bleu de Chanel als resultaat. Bij vlagen kan ik er meerdere geuren in herkennen, maar zonder hun scherpe kantjes. Zoals getemd Cool Water zonder excessen van scherpe citrus en metaal. Egoïst Platinum zonder excessen van kruiden. De zoete amber basis van Paco Rabanne’s One Million, maar veel subtieler. Toen ik voor het eerst Bleu de Chanel rook, kreeg ik het gevoel van “o ja, ik ken het – ik heb het al eerder geroken, maar ik kan het mij niet herinneren”.

 Bleu de Chanel biedt de kwintessence van de mannengeuren 2010 – fris, niet opdringerig, lekker en rustig. De tijd van macho is voorbij.

Bleu de Chanel is een allemansvriend en zal met gemak de top 10 bereiken. Het is een mooie oplossing voor iemand die naar een goede geur zoekt en om kwaliteit geeft, maar moeite heeft om te kiezen. Bleu de Chanel biedt de kwintessence van de mannengeuren 2010 – fris, niet opdringerig, lekker en rustig. De tijd van macho is voorbij.Deze geur is gemaakt door de parfumeur Jacques Polge. De geurpiramide van Bleu ziet als volgt uit: een top van roze peper, citrus akkoord, vetiver, het hart met grapefruit, droge noten van ceder, labdanum en een basis met wierook, gember, sandelhout.

De prijzen voor deze geur zullen bedragen ongeveer €56 voor 50 ml EDT, €76 voor 100 ml EDT, €49,50 voor After Shave Lotion en €25,50 voor Deodorant Vapo.

• Lees ook de cosmeticareviews van onze andere testpanelleden.

•  Lees hier meer over de nieuwste mannenparfums!

Hoe werkt het en wat kan je ermee?

Deze iphone app is gratis te downloaden en te gebruiken om geuren te vinden die bij je zouden passen. Dat klinkt veelbelovend. Bij het opstarten wordt gevraagd je profiel (leeftijd, geslacht, woonplaats) aan te maken en aan te geven welke geurrichtingen en geuren je op dit moment al lekker vindt.

Onder ‘My Ratings’ kun je je beoordelingen steeds terugvinden, wijzigen en toevoegen. Onder ‘Profiles’ heb je de mogelijkheid additionele accounts aan te maken, zodat je ook de voorkeuren van vrienden of familie aan te geven, om de juiste cadeausuggesties bij de hand te gaan hebben: aardig verzonnen!

iPerfumer biedt 3 soorten overzichten:

1. Top Rated
2. New Launches
3. Recommended (personalized recommendations),

Top Rated

Het eerste lijstje (‘Top Rated’) is met name vanuit een commercieel oogpunt interessant. Zijn dit de best verkochte geuren wereldwijd, geeft dit aan welke geuren nu het meest in trek zijn? De rating bestaat uit een 5 sterren systeem, dat je als gebruiker steeds zelf mag opgeven. Ik vrees dat het zeker in de beginfase van de applicatie een puur subjectief beeld geeft van wat de huidige iPerfumer gebruikers (mogelijk met wat opstart hulp van Givaudan zelf) hebben ingevoerd. En hoe verleidelijk is het om als marketeer je eigen merken met 5 sterren te beoordelen en die van je concurrenten met 1 ster?

Zo stonden vandaag stonden in de top rated-lijst (op alfabet niet op score):

• Female/Unisex fragrances:  Angel, Chanel No 5, Coco Mademoiselle, Miss Dior Cherie, Flower by Kenzo, Lolita Lempicka, Narciso Rodriguez for Her, Lola Marc Jacobs, D&G Light Blue, Tresor.
• Male fragrances: Acqua di Gio pour homme, Terre d’Hermes, Armani Code for men, 1 Million, Le Male, Boss Hugo Boss, Cool Water for Men, Fahrenheit, Eau Sauvage, Dior Homme.

Oordeel zelf of je deze top-rated terecht vindt!

New Launches

De tweede lijst ‘New Launches’ is mijns inziens interessant als snelle, maar oppervlakkige update voor perfumista’s en professionals om in 1 blik (handig als je bijvoorbeeld zit te wachten op een vertraagde vlucht, zoals ik op dit moment te checken of er nog nieuwe parfumintroducties zijn die je aandacht trekken. Vervolgens kan je dan de nieuwe geuren verder ontdekken op blogs of real-life.

Personalized Recommendations

Het bijzondere van iPerfumer zou hem met name kunnen zitten in de derde lijst ‘Recommended’. Nog extra aangezet door de titel ‘Personalized recommendations’ heb ik hoge verwachtingen van de suggesties die iPerfumer voor mij in petto heeft. Als ik de parfums bekijkt die iPerfumer mij aanraadt, spreken weinig parfums me hiervan aan. Waarom zijn 4 van de 10 suggesties allen YSL Paris line extensions (Paris Roses Enchantees, Paris L’Eau de Printemps, Paris Roses Des Vergers en Paris Roses des Bois)? Waarom zijn bijna alle suggesties bloemig, terwijl ik vrijwel nergens florals (bloemachtige parfums) heb aangegeven of met 5 sterren heb bekroond? Ook kan het geen commerciële reden hebben voor Givaudan: zover ik weet zijn al bijv de 4 YSL parfums door IFF parfumeurs gecreëerd. Iets te kort door de bocht vrees ik, mogelijk nog een optimalisatie te maken?

Database

De informatie die per geur wordt geboden bestaat uit de essentiële onderdelen:

-   Naam en merk,  Foto van de fles,  Jaartal van introductie, Feminine/male/unisex, Geurfamilies (first, second, third)

Ik vrees echter dat het een gemiddelde consument weinig houvast biedt, als je als enige informatie over een geur de geurfamilies op 3 niveaus (top, hart, base) leest.. bijvoorbeeld over Narciso Rodriguez For Her: Chypre, Floral, Musky. Als geurexpert of parfum professional geeft dit zeker een beeld, als consument erg weinig.

Meer dan 4000 geuren

In de database van iPerfumer staan meer dan 4000 geuren, claimt Givaudan. Hoewel dat een aardig aantal is, miste ik helaas de meeste van mijn favoriete parfums, waarschijnlijk omdat deze meer tot het exclusieve en soms niche segment behoren. Ik ben dan ook verwend door het gebruik van de (betaalde) Michael Edwards database “Fragrances of the World” waar bijna 10.000 geuren met uitgebreide informatie te vinden zijn. Ook de op internet gratis toegankelijke database Osmoz (van Firmenich, collega/concurrent van Givaudan) biedt (nu nog) meer volledige informatie en is lang niet zo afhankelijk van de (willekeurige) input van consumenten. Ik kan me zo voorstellen dat Firmenich de rijkdom van Osmoz nu ook snel via een app zal aanbieden om de zoekende parfumkoopster uitgebreider de helpende hand te bieden (en aan zich te binden).

 Wat vind ik er van?

Givaudans idee om een Iphone app te ontwikkelen als hulp bij het kiezen en kopen van parfums, vind ik prijzenswaardig. Maar als gebruiker valt de applicatie me tegen. Met name de oppervlakkige informatie per geur, de afhankelijkheid van de toevallige scores van andere consumenten en naar ik vermoed de wat eenzijdige wijze van advisering (vermoedelijk alleen op basis van vergelijkbare geurfamilies van de voorkeuren die je tevoren zelf hebt aangegeven). De lijsten met ‘New Launches’ en ‘Best Rated’ is vooral voor professionals aardig als snelle update, maar biedt geen extra informatie die je uit je reguliere bronnen niet zou hebben.

Tenslotte had ik verwacht (en gehoopt) dat iPerfumer de informatie over je voorkeuren en locatie ook zou gebruiken om je te wijzen op verschillende verkooppunten, parfumaanbod en/of aanbiedingen bij je in de buurt. Mogelijk dat dit later wordt toegevoegd? Begrijpelijk overigens dat Givaudan (als onafhankelijke leverancier) zijn handen niet kan en wil branden aan informatie die een of meerdere van zijn klanten zou bevoordelen of promoten.

“What women want”

Richard Otto (blog Mobile Marketing NL) maakt een mooi bruggetje naar de film “What women want”. In deze film speelt Mel Gibson de hoofdrol als reclamemaker en kan in zijn hoofd horen wat vrouwen denken. Zo kan hij met precies daarop afgestemde reclamecampagnes exact inspelen op wat vrouwen willen. Mogelijk hoopt Givaudan door lang genoeg de input van vrouwen te volgen straks ook te weten hoe vrouwen willen ruiken.

Al met al vind ik deze app een goed idee, maar helaas niet heel waardevol in gebruik. Waarschijnlijk heeft Givaudan er op dit moment meer aan dan de gebruikers ervan. Ik hoop dat iPerfumer 2.0 snel volgt en meerwaarde biedt?

Bekijk ook deze YouTube over de launch van IPerfumer in Londen.

 Tanja Deurloo